Sağlık sektöründe reklam tam anlamıyla bir problem olarak bilinir. Zira sağlık bakanlığı regülasyonları gereği, doktorlar reklam yapamazlar. Kanun maddesi bu şekilde okunduğunda ve geleneksel yöntemler dışında bir metot bilmiyorsak aslında konuyu şu anda kapatmamamız gerekir. Zira esasında özet budur. Peki neden doktor reklamı nasıl yapılır sorusunu cevaplıyoruz?
Çünkü esasında reklam yapmak yasak olsa da, doktorların tüm pazarlama kanalları kapalı değildir. Bu konuda elbette bazı serbestlikler söz konusudur. Hekimlerin tanıtım çalışmalarını belli kurallara uygun olmak koşulu ile sürdürmeleri mümkündür. Bu noktada dijital kanallar günümüzde etkinlikleri oldukça kolay hale getirmiştir. Zira hekimin hastaya ulaşmak için yapacağı reklamlar yasak iken, hastanın hekimin dijital kanallarla ulaşmasını sağlamak yasak değildir.
Pekiyi bu nasıl mümkün olabilir? Reklam yasakları online reklamları kapsamıyor mu? Gelin konuyu birlikte irdeleyelim.
Sağlık sektöründe reklam bazlı tanıtım yasaktır. Zira hekimlerin söylemleri ile değil, verdikleri hizmetler kendilerini duyurmaları esastır. Bunun yanında etik olarak sağlık hizmetlerinin ticarileştirilmesi benimsenen bir durum değildir. Ancak buna karşılık elbette özel sağlık hizmetleri birer ticari faaliyettir ve hekimleri ve sağlık kuruluşları belli ölçüde kendilerini tanıtmak durumundadır. Bunu reklam yaparak değil, ticari ifadeler barındırmayacak biçimde tanıtım kurallarını kullanarak yapan hekimler ve sağlık kuruluşları herhangi bir engelle karşılaşmaz.
Doktorların küçük tanıtım broşürleri bastırmaları belli ölçüde kabul edilebilir. Ancak bu broşürlerin dağıtımı söz konusu değildir. Ayı şekilde hekimler, yaygın medya organlarına ve gazetelere reklam veremez. Büyük sağlık kuruluşları için belli kamusal duyuruları yapmak ve bazı yayınlara sponsor olmak gibi serbestlikler tanınmıştır. Ancak bunlar da sınırsız değildir. Yani büyük sağlık kuruluşlarının yanında aslında hekimlerin bireysel olarak yapabileceği tanıtım faaliyetleri oldukça sınırlıdır.
Fiziksel ve geleneksel pazarlama araçlarının neredeyse hiç birisi doktorlar için uygun birer pazarlama aracı değildir. Doktorların kullanabileceği sistem yalnızca reklam amacı gütmeyen tanıtım platformları olabilir ki, bu kartvizitin ötesine geçememektedir. Bu durumda kartvizit kadar etkili ve yasal olarak engeli bulunmayan tanıtım araçlarını efektif biçimde kullanmak kaçınılmaz hale gelir.
Yazı İçeriği
Doktorlar neden reklam yapamaz?
Sağlık sektöründe reklam bazlı tanıtım yasaktır. Zira hekimlerin söylemleri ile değil, verdikleri hizmetler kendilerini duyurmaları esastır. Bunun yanında etik olarak sağlık hizmetlerinin ticarileştirilmesi benimsenen bir durum değildir. Ancak buna karşılık elbette özel sağlık hizmetleri birer ticari faaliyettir ve hekimleri ve sağlık kuruluşları belli ölçüde kendilerini tanıtmak durumundadır. Bunu reklam yaparak değil, ticari ifadeler barındırmayacak biçimde tanıtım kurallarını kullanarak yapan hekimler ve sağlık kuruluşları herhangi bir engelle karşılaşmaz.
Doktorların küçük tanıtım broşürleri bastırmaları belli ölçüde kabul edilebilir. Ancak bu broşürlerin dağıtımı söz konusu değildir. Ayı şekilde hekimler, yaygın medya organlarına ve gazetelere reklam veremez. Büyük sağlık kuruluşları için belli kamusal duyuruları yapmak ve bazı yayınlara sponsor olmak gibi serbestlikler tanınmıştır. Ancak bunlar da sınırsız değildir. Yani büyük sağlık kuruluşlarının yanında aslında hekimlerin bireysel olarak yapabileceği tanıtım faaliyetleri oldukça sınırlıdır.
Fiziksel ve geleneksel pazarlama araçlarının neredeyse hiç birisi doktorlar için uygun birer pazarlama aracı değildir. Doktorların kullanabileceği sistem yalnızca reklam amacı gütmeyen tanıtım platformları olabilir ki, bu kartvizitin ötesine geçememektedir. Bu durumda kartvizit kadar etkili ve yasal olarak engeli bulunmayan tanıtım araçlarını efektif biçimde kullanmak kaçınılmaz hale gelir.
Doktorların Kullanabileceği Pazarlama Araçları Nelerdir?
Sağlık bakanlığı kurallarına göre doktorlar;- Muayenehanelerine tabela asabilirler
- Kartvizit ve adresleri ile verdikleri hizmeti tanıtan küçük broşürler bastırabilirler
- Altın sayfalar gibi rehberlere kayıt yapabilirler (reklam kuralları dikkate alınarak)
- Yaygın medya organlarına bilgilendirici demeçler verebilirler
- Basılı medya organlarında reklam yapmamak koşulu ile makaleler yayınlayabilirler
- Belli dönemler izin almak koşulu ile hizmetlerinin başladığını ifade den afişleri kendi muayenehanelerine asabilirler
İnternet Reklamları Yasak mıdır?
Evet. Doktorların sağlık bakanlığının izin verdiği koşullar dışında paralı reklam yapmaları yasaktır.- Adsense
- Sosyal Medya Reklamları
- Banner Reklamlar
Doktorlar Nasıl SEO Yapabilir?
SEO genel olarak her sektörde yaklaşık aynı evrensel protokollere sahiptir. Ancak tıp sektöründe ülkenizdeki regülasyonlar nedeniyle aynı serbesti söz konusu değildir. Sitenizin özellikler içeriği noktasında sağlık bakanlığının kurallarına uygun olmanız gerekir. Seo uygulamalarının bel kemiği içeriğin hazırlanması olduğundan bu konuya sağlık söz konusu olduğunda çok daha dikkatle yaklaşılması gereklidir.- Sitenizin Hazırlanması ve Yayınlanması
- Sitenizin SEO uyumlu Hale Getirilmesi
- Site Tasarımı
- Site Yazılımı
- Site Hızı
- SEO Uyumluluk
- Site Dışı İşlemler
- Basın bültenleri
- Sosyal medya paylaşımları
- Gazete makaleleri
- Forum ve bloglardaki girişler
- Video Platformlarındaki Çalışmalar
Reklam Parası Ödemeden Milyonlara Ulaşın
Doktorların reklam parası ödemeden, belli bir pazarlama bütçesini göze almak kaydıyla yukarıda belirttiğimiz yolları izleyerek yurtiçinde ve yurtdışında milyonlarca kişiye erişebilmesi mümkündür. Bunun için doğru bir ekiple çalışmak yeterli olacaktır. Üstelik bu sayede hiçbir kuralı çiğnemeniz gerekmez, tamamen yasal biçimde pazarlama faaliyetlerinizi gerçekleştirmiş olursunuz. S.S.SDoktor Reklamı Yapılırken Hangi Platformlar Kullanılır?
Yazılı ya da dijital mecrada makale yayınlamak, sosyal medyada makale – uzman olduğu alanlarda makaleler sunmak, yönetmeliklere uygun olmak şartıyla basın bültenleri hazırlamak, gazete gibi mecralarda makale yayınlamak, sektörel ya da sektör dışı bilimsel makale yayınlamak, video platformlarında mesleki kariyerine uygun bilgilendirici ifadelerle videolar yayınlamak.
Doktorlar Reklam – Tanıtım – İsimlerini Duyurmak İçin Kimlerle Çalışmalıdır?
Doktorların doğrudan reklam yapmaları yasak bu nedenle doktor tanıtımı için en ideal yöntem dijital dünyaya yöneliktir. Bu nedenle bir dijital pazarlama uzmanı ile çalışmaları gereklidir. Dijital pazarlama uzmanları gerekli bilgi ve yönlendirmeyi yapacaktır. Anlaşılması durumunda dijital pazarlama stratejilerini kullanarak gerekli işlemleri yapacaktır.
Doktor Reklamı Yapmada En Etkili Yöntem Nedir?
En etkili yöntem doktorun bizzat kendi şahsi sitesi üzerinden gerçekleştirilir. Bu kapsamda dijital pazarlama uzmanları ve seo uzmanları devreye girer. Doktorun mesleki kariyerine uygun olabilecek her türlü bilgi, bilimsel araştırma raporu, makale gibi materyaller seo uzmanlarının verdiği zaman aralıkları ile güncellenerek yüklenmeye devam eder. Mesleki kariyere uygun olan konular tespit edilir ve ilgili anahtar kelime analizi yapılarak girişler özgün olarak sürdürülür. Makaleler farklı platformlarda yayınlanarak doktorun kendi sitesi desteklenir. Böylece kullanıcı trafiği arttırılır.
Doktor Reklamı Yapılırken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?
Doktorun ne kendi sitesinde, ne kendine ait sosyal medya hesaplarında ne de başka bir yerde yayınlanan yazılarda “tedavi ederim”, “tedavisi kesin” gibi kesin, keskin, net ifadeler kullanılmamalıdır. Adsense dahil hiçbir reklam türü yapılmamalıdır. Aksi halde ağır yasal yükümlülükler ve büyük para cezalarına tabi tutulmaktadır.
Referanslar
Önceki
Sonraki
