Real time bidding nedir ve reklam verenler için neden bu kadar önemli birlikte inceleyelim. Eş zamanlı veya gerçek zamanlı açık artırma anlamına gelen bu ifade, çevrimiçi reklam dünyasında son yıllarda çok fazla kullanılmaya başlamıştır. Gerçek zamanlı olarak bir envantere teklif vermeyi ifade eder.
Real Time Bidding Nedir ve Nasıl Çalışır?
Real time bidding reklam verenlerin, reklam vermek istedikleri alanlar için açık artırma usulü ihaleye katılmasıdır. Web sitelerinde sıklıkla karşımıza çıkan çerezler tarafından toplanan verilere göre oluşturulur. Toplanan veriler sayesinde de reklam verenler için bir envanter oluşturulur. Oluşturulan bu envantere gerçek zamanlı olarak teklif verilir ve en yüksek teklifi veren reklam verenler alanlara reklam verme hakkı elde eder.
Teknolojinin gelişmesi ile birlikte artık reklamların çıkacağı siteler önceden belirlenir ve kontrol edilerek, gerçek zamanlı önlemler alınabilir.
Real Time Bidding Nasıl Çalışır?
Rtb progmatik satın alma evreninde yer alır ve reklam alanlarının önceden rezerv edilmesini sağlar. Reklam verenler, çeşitli platformlara bağlanarak kendi hedef kitlesi doğrultusunda reklam alanlarını Real time bidding ile teklif vererek, satın alabiliyor. Satın alma işlemi sonrasında, reklamlar yayınlanarak marka ve işletmelere büyük kazanç sağlanıyor.
Real Time Bidding sisteminde hem satıcı hem de alıcı aynı ortamda yer aldığı için her iki tarafta en yüksek faydayı sağlar. Kullanıcıların anlık ilgi alanına göre anında gösterim yapıldığından, kullanıcı ile reklam arasında çok daha hızlı bir etkileşim sağlanıyor. RTB kampanyalarında, diğer reklam kampanyalarına oranda çok daha yüksek etkiler ortaya çıkar.
Rtb progmatik daha basit ifadeyle bir kullanıcı siteye girdiğinde, herhangi bir konuda reklam sunucusuna çağrı yapılır ve teklif sistemi açılır. En yüksek teklifi veren reklam verenler belirlendikten sonra bilgi web sitesine aktarılır ve reklam gösterimi yapılır.
Real Time Bidding Sisteminin Faydaları
Real Time Bidding faydaları oldukça fazla olduğundan son yıllarda reklam verenler tarafından çokça tercih edilmeye başlamıştır. Sistemin faydaları, aslında reklam veren, yayıncı ve kullanıcı açısından değerlendirilmelidir.
Reklam verenler için;
- Doğru reklam gösterimi yapıldığı için hedef kitleye ulaşmak çok daha kolaydır.
- Potansiyel müşteriler çok daha hızlı bulunur.
- Daha az maliyetlerle daha fazla reklam yapılır.
- Şeffaf bir tanıtım çalışması yapıldığı için daha güvenilir etkiler yaratılır.
Yayıncı için;
- Doğru kitleye, daha fazla reklam gösterildiği için daha fazla tıklanma sağlanır ve tıklanma başı maliyet azalır.
- Müşteri ile ilgili olmayan reklam görüntülenmediği için envanterler en verimli şekilde kullanılır.
- Küçük ölçekli yayıncıların satış-operasyon ekibi oluşturulurken çok kalabalık tutma zorunluluğu ortadan kalkar.
Kullanıcı için;
- Kullanıcılar için en önemli avantaj veya fayda, ilgisi olmayan ve gereksiz olan reklamları görmek zorunda olmamasıdır.
RTB Sisteminin Parçaları
RTB sisteminin parçaları arasında mutlaka bilinmesi gereken temel unsurlar yer alır. Bunlar:
DSP (Demand Side Platform- Talep Yönlü Platformlar)
Reklam verenlerin farklı Ad Exchangeler üstünden reklam satın almasını sağlayan teknoloji katmanlarına verilen isimdir. Real Time Bidding DSP içinde kaynaklardan envanter toplanmasını, anlık açık artırma verilmesini ve optimize edilmesini sağlayan sistemdir.
SSP (Supply Side Platforms- Arz Yönlü Platformlar)
SSP yayıncı sitelerinin konsolide edilmesi ve reklam alanlarının en yüksek ücretlerle satılmasını sağlayan sistemdir. Bir reklam alanının ne kadar fiyata, hangi formatla satılacağını belirler ve bu konuda öneriler sunar.
Ad Exchanges (Reklam Borsaları)
Ad Exchanges yayıncı sitelerinin toplanmasını sağlar. Sistem, açık artırma taleplerini, reklam verenlere iletir. Daha sonrasında borsa sistemi ile satın alma işlemi yapılır. Kısacası bu araç, reklam veren ile yayıncıyı bir araya getirir.
Programatik satın alma olarak da bilinen Real Time Bidding reklam verenlerin en iyi teklifle, bir reklam alanını satın almasını ve buradan potansiyel müşteriye ulaşmasını sağlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Neden Real Time Bidding?
Real Time Bidding diğer reklam verme yöntemlerine oranla çok daha kısa sürede, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanızı sağlar.
Real Time Bidding’te En Yüksek Teklif Neye Göre Belirlenir?
Real Time Bidding’te en yüksek teklif, reklam verenlerin tekliflerine göre belirlenir. Bir reklam alanı için ne kadar çok talep varsa fiyat o kadar yükselebilir.
Real Time Bidding Sisteminde Yeni Bir Reklam Alanından Nasıl Haberdar Olunur?
Sistemin kendi araçları sayesinde yeni reklam alanları keşfedilebilir. Araçlar, reklam verenlere yeni reklam alanları ile ilgili bilgi verir ve buna göre teklifler açılır.
Kaynakça:
https://en.wikipedia.org/wiki/Real-time_bidding
