Reklam metni nedir diye sorduğumuzda büyük ihtimalle akla direkt olarak yazılı ve görsel olarak hazırlanan tanıtım araçları gelir. Evet reklam metinleri büyük çoğunlukla çeşitli mecralarda yayınlanan yazılı ve görsel ilgi çekici metinlerdir. Ancak yalnızca bununla sınırlı değildir. Reklam metinleri aynı zamanda mesaj içerek ve tüketici harekete geçirmeye yönelik olan her türlü tasarım reklam metnidir. Firmaların amaçlarına göre tüketiciye vermek istediği mesajı ileten her türlü yazı, ifade ve tasarımdır.
Reklam Metni Nedir ve Neden Kullanılır?
Reklam metni, reklam veren firmaların kuruluş bilgilerini, logolarını, görüntülerini, resimlerini, sloganlarını, ürün ve hizmetleri ile ilgili bilgileri içeren, firmanın misyonu ve vizyonunu anlatan ve bunları belirli bir düzen içerisinde harmanlayan, tüketicilere sunulmak üzere çarpıcı ve farklı bir şekilde hazırlanan, firmaları tanıtıcı metinlerdir. Tek bir reklam metni düzeni, reklam sektöründe bulunmamaktadır. Bu da reklam metninin özgünlüğünü ifade etmektedir.
Reklam Metinlerinin Tüketici Üzerindeki Etkisi
Reklam metni bir ürün veya hizmet hakkında bilgi verme, satın almaya teşvik etmek ve insanların bu ürün veya hizmetten haberdar olmasını sağlamak için hazırlanır. Bu etkiler göz önünde bulundurulduğunda da tüketici üzerindeki en önemli etkisi satın alma isteği uyandırmasıdır. Yeni bir ürün çıkardığınızda veya bir alanda hizmet verdiğinizde, insanların bundan haberdar olmasını ancak reklamla sağlayabilirsiniz. Doğru reklam stratejileri ve tanıtımı yapılan ürünlerin öne çıkarılması ile birlikte tüketicilere ulaşabilirsiniz.
Reklam örnekleri incelendiğinde özellikle tüketicilerin güvenini kazanma güdüsü taşındığı görülür. Tüketiciler, ürün veya hizmetlere karşı önce güvenir, sonrasında onları satın almaya ikna olur. Bu yüzden de reklam metinlerinde yaratıcılık ve ilgi çekicilik kadar güven duygusunun elde edilmesi de sağlanır.
Reklam Metni Türleri
Reklam metni türleri yayınlandığı mecralara, seslendiği kitleye ve yer aldığı sektöre göre farklı türlerde karşımıza çıkar. Genel olarak 3 grup altında toplanır. Görsel, işitsel ve yazınsal olmak üzere reklam metinlerini sınıflandırabiliriz. Ayrıca bunlar;
- Görsel reklamlar; broşür, billboard, afiş, video ve pankart gibi türlerdir.
- İşitsel reklamlar; genel olarak radyon kanallarında yayınlanan reklamlardır.
- Yazınsal reklamlar; aslında işitsel ve görsel reklam türlerini de içinde barındıran ancak kendi başına da kullanılabilen reklam türleridir.
Reklam Metinlerinin Özellikleri
Reklamların en önemli unsuru olan reklam metni olmadığında veya da yeterli seviyede olmadığında, tüketici üzerinde dikkat çekici bir etki yakalayamazsınız. Ne kadar etkili bir şekilde yazılırsa, hedef kitlenin o kadar dikkatini çeker ve reklamın konusu olan hizmet veya mal her ne ise onu satın almaya teşvik edersiniz. Bazen kısa sürede büyük bir etki yaratabilmek adına, sansasyonel etki yaratacak söylemlere başvurulabilir. Bu amaçla birilerinin dikkati çekilmeye ve tepki toplanmaya çalışılabilir. Bu durumda hazırlanan reklam metni kısa sürede çok konuşulur ancak kalıcılığı yeterli olmaz.
Reklam metni hazırlanırken yayınlanacağı mecraya göre hareket edilmelidir. Her mecra farklı metinler ister ve amaç her zaman o mecradaki insanların daha fazla dikkatini çekmektir. Televizyonda yayınlanacak reklamlarda yaratıcılık önemlidir. Radyoda kullanılacak olan reklam metinlerinde ise görsel olarak destekleme olmadığı için merak duygusunun uyandırılması gerekir. İnternet üzerinde yayınlanan reklamlarda ise tüketicilerin satın almaya teşvik edilmesi önemlidir. Tüm bunların yanı sıra reklam metinlerinin en önemli özelliği ilgi çekici olmasıdır. Tüketici o kısa reklamda ürün hakkında bilgi sahibi olmalı, merak etmeli ve inceleme, denemek istemelidir. Bunun için de ürün veya hizmetin yararlı özellikleri öne çıkarılıp, gizem yaratılması gerekir. Kolay anlaşılabilen reklam metinleri, her zaman tüketici üzerinde daha başarılı etkiye sahip olmuştur.
Reklam Metni Nasıl Olmalıdır?
Reklam metinlerinde reklam sektörünün aradığı özellikler şu şekildedir. Reklam metinleri yaratıcı, farklı, çarpıcı, çekici, anlaşılabilir ve yenilik sağlayıcı özellikte olmalıdır. Bu şekilde yazılan bir reklam metni, reklam anlamında sizi başarıya götürebilir. Mesaj iletebilen ve oluşturulmuş her tasarım bir reklam metnidir. Bu nedenle reklam metinleri illaki ses, müzik, görsellik içerecek diye bir durum söz konusu değildir. Etkili bir reklam metni oluşturabilmek için dikkat edilmesi gereken bazı noktalar mevcuttur. Yazımızın devamında sıralayacağımız maddeleri uygulayarak siz de reklam metni hazırlama konusunda bilgi sahibi olabilirsiniz.
Reklamı Yayınlayacağınız Platformu Düşünün
Reklam metninizi yazmaya başlamadan önce yapmanız gereken bu metnin nerede yayınlanacağına karar vermektir. “Reklam; internet sitesinde mi, gazetede mi yoksa sosyal medya mı yayınlanacak?” tarzındaki sorulara yanıt bulmalısınız. Herhangi bir sosyal medya sitesinde yayınlayacağınız reklam metni ile bir gazete de yayınlayacağınız metin, karakteristik olarak birbirlerinden farklı özellikler gösterecektir. Bundan dolayıdır ki; ilk yapmanız gereken, yayın platformunu belirlemektir.
Hedef Kitlenizi İyi Tanıyın
Oluşturacağınız reklam metnini kimin için hazırlıyorsunuz? Çocuklar için mi veya öğretmenler içim mi ya da belli bir bölgede yaşayan belli kesimdeki insanlar için mi? Anlatmak istediğimiz; oluşturacağınız reklam metninin içeriği ve yazım dili hedef kitlenizin özelliklerine göre farklılık göstereceğidir. Yani reklam metninizi oluşturmaya başlamadan önce hitap etmek istediğiniz hedef kitlenizi iyi tanımalı ve onların özelliklerine göre bir yazım dili kullanmalısınız.
Etkili Bir Başlık Kullanın
Reklam metnini oluşturmaya başlayacağınız kısım başlıktır. Ve haliyle hedef kitlenizin reklamı okumaya başlayacağı kısım da yine başlıktır. Bir okuyucu başlığı okuduktan sonra içeriği okumak isteyip istemediğine karar verecektir. Bundan dolayıdır ki yazacağınız başlık; ilgi çekici olmalı, merak uyandırmalı ve kullanıcıyı harekete geçirmelidir.
Etkili Bir Dil Kullanın
Okuyucuya vermek istediğiniz mesaj kadar reklam metni içerisinde kullandığınız dil de önemlidir. Baştan sağma, dil bilgisi ve imla hatalarıyla dolu, ne dediği anlaşılmayan bir metnin amacına ulaşabilmesi mümkün müdür? Tabi ki de hayır! Bu sebeple metni yazarken ince eleyip sık dokumalı, çok düzgün bir dil kullanmaya özen göstermelisiniz. Ayrıca reklam metninin ilk paragrafında başlıkta uyandırdığınız merakı korumalı ve okuyucunun metni okumaya devam etmesini sağlamalısınız.
Bilgi Verin
Neyin reklamını yapıyorsunuz? Sağladığınız hizmet nedir? Neden ürününüz satın alınmalı? Neden firmanız tercih edilmeli? Oluşturacağınız reklam metni bu tarzdaki soruların cevaplarını içererek okuyucuyu bilgilendirmelidir. Bilgiden uzak şekilde yazılmış reklam metinleri tabi ki de firma hedeflerine ulaşmayacak aksine firmanın kullanıcı gözünde kötü bir yer edinmesini sağlayacaktır.
Ayrıca metni fazla uzun tutmamaya bunun yanında öz bilgi vermeye dikkat edin.
Harekete Geçirin
Reklam metni özellikle internet sitesinde yayınlanacaksa “satın al, sipariş ver” gibi kullanıcıyı harekete geçirecek ifadeler içermelidir. Bu kısa sürede yayınladığınız reklam metninin başarıya ulaşmasını sağlayacaktır.
Anahtar Kelime Kullanın
Yine metin internet sitesinde yayınlanacaksa anahtar kelime kullanmanız SEO açısından iyi olacaktır. SEO uyumlu yazacağınız reklam metinleri arama motorlarından da içeriğinize trafik çekecektir.
Reklam Metni Nasıl Yazılır?
Reklam metni nasıl yazılır ve yazım aşamasında nelere dikkat edilir biraz bundan bahsetmek istiyoruz. Reklam metni ne kadar etkili hazırlanırsa, oluşturulan reklam kampanyaları da o kadar etkili olur. Reklam metninin başarısı tüketici üzerinde satın alma isteğinin uyandırılması ve kalıcı olmasına bağlıdır. Bu yüzden reklam metni hazırlanırken aşırıya kaçmamak, abartmamak ve yalın öz bir metin oluşturmaya dikkat edilmesi gerekir. Bunların yanı sıra reklam metni hazırlanırken dikkat edilmesi gereken unsurlar şöyledir;
- Öz, kısa ve yalın bir anlatım söz konusu olmalıdır. Reklamları izleyen ve aslında tüketici olarak ifade eden kişilerin genel halk olacağı unutulmamalıdır. Çok fazla teknik detay veya havalı görünmesi kullanılacak komplike kelimeler, tüketici için olumsuz etki yaratır.
- Metin kesinlikle özgün olmalıdır. Başka reklam metinlerinden kopyalanan veya da çok fazla esinlenen içerikler, markanın itibarını zedeleyebilir.
- Reklam metin örnekleri incelendiğinde hepsinde ortak olarak bir eylem cümlesi yer aldığı görülür. Çünkü reklamlarda asıl can alıcı nokta orasıdır. Tüketici ürünü alıp almamaya tam olarak o vurucu cümle ile karar verir.
- Rakip analizi her konuda olduğu gibi reklam metinlerinde de önemlidir. Rakiplerin nasıl bir dil kullandığı ve tüketici nasıl etkilediği incelenmelidir. Burada amaç rakiplerin yaptığına benzer bir çalışma yapmak değil, onlardan daha iyisini yapabilmektir.
- Hedef kitle doğru belirlenmeli ve onlara yönelik metinler hazırlanmalıdır. Hedef kitlesi çocuklar olan bir ürün için reklam metni yazıldığında, çocukların dikkatini çekecek ifadelere yer verilmelidir. Böyle bir reklam metninde akademik bir dil kullanmak veya da sayısal verilerek çok fazla yer vermek reklamın etkisini azaltır.
- Reklam metni yazma konusunda dikkat edilecek bir diğer unsur da ürün veya hizmetin en can alıcı noktasının vurgulanmasıdır.
Hedef Kitleye Yönelik Reklam Metni Hazırlama?
Etkili reklam metinleri aslında ancak ve ancak hedef kitleyi doğru yakalayan metinlerdir. Ne kadar can alıcı ve etkili bir reklam metni hazırlanırsa hazırlansın eğer hedef kitle üzerinde doğru etki yaratılmazsa, metin başarıya ulaşamaz. İlk olarak hedef kitleye nasıl hitap edileceği, nasıl dikkatlerinin çekileceği, hedef kitlelerin ihtiyaçları belirlenmelidir. Bunun içinde reklam metnine başlamadan önce hedef kitlenin analizi yapılmalıdır. Yaşadığı yer, yaşı, cinsiyeti, internet alışkanlıkları, gelir durumu ve daha pek çok etmen dikkate alınarak hedef kitle analizi yapılmalıdır. Daha önce hazırlanan reklam metni örnekleri ve insanların bunlara nasıl reaksiyon verdiği de ayrıca üzerinde durulması gereken bir detaydır.
Reklam Metin Yazarlığı
Reklam metin yazarlığı günümüzün en önemli mesleklerinden biridir. Başta dijital ortamlar olmak üzere her mecrada yayınlanacak olan reklamların metinlerinin oluşturulması konusunda yardımcı olurlar. Reklam metinlerinin nasıl olması gerektiğine ve hangi niteliklere sahip olması gerektiğine dair yeterli bilgi ve deneyime sahip oldukları için kısa sürede etkili bir reklam metni ortaya konabilir. Reklam metin yazarlığında sahip olunması gereken en önemli yetenek veya unsur yaratıcılıktır. Yaratıcı metinler oluşturma, hedef kitleyi tanıma ve dikkatlerini çekme bir reklam yazarının en önemli silahıdır.
Reklam metin yazarı ile çalışmak, firmalar açısından çok büyük bir avantajdır. Tüketiciler üzerinde yaratmak istedikleri etkiyi çok daha iyi ve kısa sürede yaratabilirler. Reklam için harcanan büyük maliyetler düşünüldüğünde, profesyonel bir reklam içerik yazarı aslında bu maliyetin doğru kullanılmasını sağlar.
Sıkça Sorulan Sorular
Reklam metinlerinde düzgün bir Türkçe kullanılması önemli mi?
Reklam metinlerinde düzgün bir Türkçe kullanılmasına yönelik bir zorunluluk yoktur. Nasıl bir Türkçe kullanılması gerektiğine aslında hedef kitleye göre karar verilebilir.
Reklam metni hazırlanırken nelere dikkat edilmeli?
Reklam metni hazırlanırken hedef kitle doğrultusunda, doğru dil kullanımına, rencide veya hakaret içermeyen ifadelere, tüm bunların yanı sıra tüketicinin dikkatini çekme unsurlarına dikkat edilmelidir.
Reklam metinlerinin daha etkili olması için hangi unsurlara yer verilmeli?
Bir reklam metninin daha etkili olması için tüketici üzerinde merak ve ilgi uyandırması gerekir. Tüketiciyi ne kadar satın almaya teşvik eder ve güvenini kazanırsa o kadar etkili olacaktır.
