Reklam nedir konusu ve reklamın neden bu kadar önemli olduğu sanırız tartışılmaz bir konudur. Reklam, günümüzde oldukça geniş bir hacme sahiptir. Firmalar, kişiler, devlet ve kurumlar yoğun şekilde reklam aracını kullanmaktadır. Hal böyle olunca reklam da kendi içinde çeşitlenerek amaç ve yöntem bazında kırılımlara ayrılmaktadır. Dijital reklam, fiziki reklam, viral reklam bunlardan bazılarıdır. Günümüzde bütün reklam çeşitleri yoğun şekilde kullanılmakla birlikte gelişen teknoloji ve internet çağıyla dijital reklamlar pazardaki yoğunluğunu daha yüksek ivmelerle artırmaktadır.
Reklam Nedir?
Reklam herhangi bir ürün ya da hizmetin kullanıcıyla iletişim kurmasını sağlayan araçtır. Tanıtım, duyuru, hatırlatma gibi amaçlarla kullanılabilen reklam; genelde satış sayısını arttırmak, yeni ürün ya da hizmetin duyurusunu yapmak içindir. Reklamın temel amacı kullanıcıları ürüne çekmektir. Yani insanlar, reklamlar sayesinde bir ürün veya hizmeti gönüllü olarak almaya teşvik olur. Tüm bu amaçlar doğrultusunda hazırlanan görsel, işitsel ve yazılı çalışmaların tamamına reklam ismi verilir. Reklam çalışmaları kesinlikle özgün olmak zorundadır.
Bir marka veya işletme için hazırlanan reklamlar, o markayı bir adım öne taşımak ve daha da önemlisi prestij kaybı yaratmayacak biçimde olmalıdır. Birçok özelliği içinde barındıran reklam çalışmaları kaliteli olmalıdır.
Kaliteli Bir Reklam Nasıl Olmalı?
Kaliteli reklam tüketiciler için daha fazla ilgi çekici olduğundan, reklam çalışmaları oluşturulurken tüm bunlara dikkat edilmesi gerekir. Her şeyden önce kaliteli bir reklam bazı özellikleri barındırması gerekir. Bu özellikler;
- Doğal olarak ilgi çekici ve tüketici üzerinde cezbedici etki bırakmalıdır.
- Benzersiz ve özgün olmalıdır.
- Hedef kitlenin dikkatini çekmeli ve şaşırtmalıdır.
- Ayrıca hedef kitle üzerinde istekleri ve duyguları harekete geçirici bir etkiye sahip olmalıdır.
- Hizmetin ve ürünün satın alınmaya teşvik edici olması gerekir.
- Müşterilerin ihtiyacına yönelik olmalıdır.
- Markanın veya işletmenin ticari itibarını zedeleyecek niteliklerde olmamalıdır.
Reklamın Amacı Nedir?
Reklamın amaçları veya amacı hizmetin ve ürünlerin daha geniş kitlelere yayılmasını sağlamaktır. Bu amaca yönelik yapılan tüm çalışmalar, reklamdır. Reklamın amacının satıcı ve reklamcı açısından ayrı ayrı incelenmesi gerekir. Çünkü her iki taraf için de reklamın amacı değişir.
Reklamın satıcı açısından amaçları;
- Hizmet veya malın uzun vadeli olarak satışını sağlamak
- Tüketiciye ürün veya hizmetlerin satışını hatırlatıp, satın almaya ikna etmek
- Mal veya hizmet için talebi artırmak
- Perakendeci veya toptan satıcıya satılan ürünler ve hizmetler için yardımcı olmak
- Taleple birlikte ortaya çıkacak olan fiyat esnekliğini en aza indirip, belirli bir fiyat politikası oluşturmak
Reklamcılar açısından reklamın amaçları;
- Ürün, mal veya hizmet ile ilgili olarak hedef kitleye enformasyon vermek ve ayrıca ürünlerin geniş kitlelerce tercih edilmesini sağlamak. Ne kadar geniş kitlelere yayılırsa, ürünlerin güvenilirliği artar ve satış bu durumdan etkilenir.
- Aynı ürün veya hizmetleri sunan rakiplerin önüne geçirecek farklılıklar yaratmak.
- Ürün veya hizmet hakkında tüketicilere en iyi bilgileri vermek ve markanın bilinirliğini artırmak.
- Ürün veya hizmet hakkında piyasaya bilgi vermek ve tüketicileri yenilikler konusunda bilgilendirmek.
- Markalar için imaj yaratmak, markanın kıymetini artırmak. Ayrıca markanın öteki ürünlerin arasında güvenilirliğini ve kalıcılığını artırmak.
- İşletmelerin saygınlığını artırmak ve ürünlerin reklam çalışmaları sayesinde satışını artırmak.
- Marka açısından kalıcı bir tüketici tercihi oluşturmak.
Reklam Türleri Nelerdir?
Reklam türleri hazırlanan reklamların yayınlandığı alanlara ve hazırlanma biçimlerine göre değişiklik gösterir. Günümüzde en çok tercih edilen reklam türleri şöyledir;
- Dijital Reklamlar
İnternet ortamlarında yayınlanan reklamlardır. Instagram, Yotube, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları aracılığıyla yapılan reklamlardır. Google ayrıca dijital reklamların yayınlandığı en önemli platformdur.
- Yazılı Reklamlar
Dergi ve gazete gibi basılı mecraların dışında, daha çok dijital ortamlar olan web siteleri ve blog sayfalarında yayınlanan reklam türlerine verilen isimdir.
- Basılı Görsel Reklamlar
El ilanları, posterler, billboard, afiş ve kartvizitler basılı görsel reklamlardır. Özel olarak üretilen kitap ayraçları bile basılı görsel reklamların alanına girer.
Reklam Çeşitleri ve Kullanıldığı Alanlar
Reklamları; bulundukları platformlara, yapılma amaçlarına, hedef kitlesine, tanıtım ürünlerine ve daha birçok farklı kategoriye ayırmak mümkündür. Bu bağlamda farklı reklam çeşitleri vardır. Reklam çeşitlerini en genel ifadeyle şöyle sıralayabiliriz:
Reklam içeriği yönünden;
- Bir ürün ya da hizmet reklamı
- Marka tanıtımı
- Kurumsal reklamlar; bu reklamlarda ilgili markanın imajı, prestiji ve itibarı ön plana çıkarılır.
Hedef kitlesi yönünden;
- Son kullanıcı ya da tüketiciye yönelik reklamlar
- Aracılara yönelik reklamlar; bu reklamlar, bir ürün ya da hizmetin üreticiden son tüketiciye kadar gitmesi sürecinde pay sahibi olan diğer paydaşlara yöneliktir; örneğin, sektör kuruluşları, tedarikçiler, satıcılar vs.
İşi yapanı ön plana çıkarma yönünden;
- Üretici reklamları; bir ürün ya da hizmeti üreten işletmelerin reklamları
- Aracı kurum ve kuruluşların reklamları; bu reklamlar, toptancı, perakendeci, satış bayileri, dağıtım kanalları, şubeler vesaire için verilmektedir.
Coğrafi bölge yönünden;
- Yerel reklamlar
- Bölgesel reklamlar
- Ulusal reklamlar
- Uluslararası reklamlar
- Küresel reklamlar
Satış zamanı yönünden;
- Doğrudan reklamlar; bu reklamlarda söz konusu ürün ya da hizmetin tüketiciler tarafından hemen alınması amaçlanır
- Dolaylı reklamlar; tüketicilerin, bir ürün ya da hizmete uzun vadede sahip olması amaçlanıyorsa bu reklam türleri tercih edilmektedir.
Talep yönünden;
- Birinci derece tanıtımlar; bu arada reklamın merkezi ürün ya da hizmetin kendisidir.
- Seçici talep yaratan reklamlar; tanıtıma konu olan ürün veya hizmetin hedef kitlesinde seçicilik oluşturmaya çalışan reklam türleridir.
Reklamın Faydaları Nelerdir?
Reklamın faydaları sanırız uzun yıllardır kullanılmasından ve satış oranlarının artışını sağlaması açısından tartışılmazdır. Birçok duyguyu içinde barındıran reklamlar, en önemli ayrıntıları ile mutlaka tüketicilere ulaşmalıdır. Tüketiciler, hazırlanan reklamları incelediklerinde ürün veya hizmete ulaşma isteği yaşamalıdır. İlk olarak reklamların amacı, satışları artırmak olsa da aynı zamanda markaların tüketicinin zihnine yerleştirilmesi için de tercih edilir. Bunların yanı sıra reklam çalışmalarının sağlayacağı yararlar şöyledir;
- Reklamlar sayesinde tüketici ve markalar arasında bir iletişim sağlanır.
- Tüketicilere markanın yenilikleri hakkında bilgi verilir ve marka hatırlatılır.
- Markanın bilinirliği artırıldığı için tüketiciye aynı zamanda güven verilir.
- Genel olarak markanın güvenilirliği artırılır ve müşterilerin zihninde güvenilir marka imajları oluşturulur.
- Markaların veya işletmelerin satış rakamları yükseltilir.
Etkili Reklam Nasıl Yapılır?
Reklam nasıl yapılır ve tam olarak nasıl etkili sonuçlar alınır, markaları yakından ilgilendirir. Hangi türde veya hangi mecrada yayınlanacak olursa olsun, reklam çalışmalarının bazı özelliklere sahip olması gerekir. Etkili reklam yapılmak istendiğinde, mutlaka dikkat edilmesi gereken unsurlar şöyledir;
- Yapılan reklam kadar, bu reklamların hangi mecralarda yayınlandığı da önemlidir. Kimsenin takip etmediği ve okumadığı bir alanda reklamın yayınlanması, hiçbir anlam ifade etmeyecektir.
- Sadece ürün ve hizmetleri satın almaya karar vermiş kişilere yönelik reklam yapıldığında etkili sonuçlar elde edilemez. Mutlaka geniş kitlelere de reklam yapılması gerekir. Bunun için de reklam yapılırken paranın bir kısmının boşa harcanması göze alınmalıdır.
- Bir markanın daha fazla insan tarafından bilinmesinin en önemli koşulu şöhrettir. Yapılan reklamın amacı hafızalarda yer etmek ve ses getirmektir. Bu yüzden yapılan reklam çalışmalarında fark edilebilir ve akılda kalıcı unsurlara yer verilmelidir. Bu noktada ayrıca sizleri rakiplerinizden ayıracak unsurlara yer vermeniz de önemlidir.
- Yapılan reklam çalışmalarında mutlaka duygulara hitap edilebiliyor olması gerekir. Tüketicinin ne kadar duygularına hitap edilebilirse, satın almaya da o kadar ikna olacaktır.
- Reklamların anlamlı olması da ayrıca önemlidir. Yaratıcı bir fikir ve mutlaka anlamlı bir hikâye olmalıdır.
- İyi ve büyük bir fikir, bir firma için yıllarda iyi bir reklam olabilir. Sağlam bir reklam çalışması yapılarak, uzun yıllar o reklamın ekmeği yenebilir.
Reklam kısacası doğru ve etkili bir şekilde oluşturulduğunda, firmalara hem kısa hem de uzun vadede avantaj sağlayacak en önemli yatırımlardan biridir.
Sıkça Sorulan Sorular
Reklam vermek işinizi nasıl etkiler?
Reklam vermek, daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı ve böylece de daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir. Ne kadar çok insan tarafından keşfedilirseniz, o kadar çok başarı ve satış oranı elde edebilirsiniz.
Reklam hazırlatmak için ne yapmam gerekir?
Markanız ve firmanız için uygun reklam hazırlatmak istediğinizde, bu alanda hizmet veren dijital pazarlama uzmanları ve reklam ajansları ile görüşmektir.
Benim için en uygun reklam türüne nasıl karar verebilirim?
Sizin için en uygun reklam türüne, bu alanda uzman kişilerle karar verebilirsiniz. Yer aldığınız sektör, potansiyel müşterilerinizin hangi mecraları kullandığı ve daha pek çok etmen nasıl bir reklam türü seçmeniz gerektiği konusunda yardımcı olacaktır.
Kaynakça:
https://www.feedough.com/what-is-advertising-advertising-objectives-examples-importanc
