Sağlık sektörü, ülkemizin yükselen değerleri içerisinde yer almakta, sadece yurt içi trafik değil, uluslar arası hasta trafiği bakımından da ciddi bir hacim söz konusu olmaktadır. Bu kapsamda sağlık kuruluşlarının reklam ve pazarlama ihtiyaçlarının karşılanması için Sağlık Ajansı olarak hizmet veren, Current Works gibi uzman kuruluşlar hizmet verir.
Sağlık Ajansı ismiyle özel olarak nitelenen bizim gibi kuruluşlar, sağlık işletmelerinin bağlı oldukları kanun ve yönetmeliklere uygun pazarlama yapabilme kabiliyetine sahiptir. Sağlık kuruluşları, kamu hizmeti veren kuruluşlar olduğundan, reklam yasağına tabidir ve geleneksel yöntemlerle bu kuruşların reklamları yapılamaz.
Sağlık reklam ajansı niteliği taşıyan ajanslar, hastaneler, klinikler ve doktor muayenehaneleri için özel sağlık pazarlaması yapabilirler. Tabii aynı zamanda bu ajanslar, sağlık turizmi işletmeleri için de reklam ve pazarlama yapabilmektedir. Burada Current Works gibi işletmelerin tek farklı özelliği, elbette yasal sınırlamalara uymak değildir. Sağlık sektöründe ne şekilde pazarlama yapılacağı; özel bir uzmanlık alanıdır ve biz müşterilerimiz olan sağlık kuruluşları için bunu en iyi şekilde sağlamaya çalışırız.
Sağlık bir kamu hizmetidir. Bu hizmetin tanıtımının esasında pazarlama olarak tanımlanması da, genel-geçer olarak doğru kabul edilmez. Ancak terminolojik olarak bir ticari işletmenin tanıtımı, pazarlama olacağından biz bunu bu isimle kullanacağız. Her ne kadar kamu hizmetleri pazarlanamaz gibi bir etik ilke olsa da, bu işletmelerin kar etmek zorunda olan birer ticari işletme olduklarını hesaba katınca, etik ilkelerle çelişen bir zorunlu hal ortaya çıkacağından, bu işletmelerin hiçbir tanıtım veya reklam yapmamasını beklemek, elbette rasyonel değildir.
Buna rağmen, genel kurallar reklam konusunu bütünüyle yasaklar. Sağlık işletmeleri; isimleri işletme olmasına karşın reklam yapamaz. Örneğin; bir hastane, televizyon ve benzeri yaygın medya araçlarını kullanarak, hizmetlerinden bahsedemez. Bu nedenle yaygın medyayı kullanmak, sağlık sektörü için oldukça zordur.
Sağlık kuruluşları ve doktorlar, yaygın medya araçlarında sponsorluk yapabilirler. Bir televizyon programına sponsor olan hastane, ismini burada duyurabilir. Benzeri şekilde bir hekim, bir televizyonuna çıkarak, hastalıklar ve tedavilerinden bahsedebilir. Ancak her iki durumda da, hastaları kendilerine yönlendirme yapamazlar. Bu çalışmalar birer marka tutundurma çalışması olarak uygun olmakla birlikte, doğrudan dönüşüm sağlamazlar.
Sağlık Ajansı, yeni nesil teknolojiler sayesinde, sağlık kuruluşlarının tanıtım ihtiyaçlarını, hiç paralı reklam yapmadan karşılayabilme kabiliyetine sahiptir. Dijital medya araçlar ile herhangi bir sağlık kuruluşu, tercih edeceği herhangi bir örnekleme ciddi bir hacimle pazarlanabilir. Bu pazarlama aksiyonunun hiçbir kanun veya kuralla da çelişen bir durumu söz konusu değildir.
Fakat burada altı çizilmesi gereken husus, bahsettiğimiz gibi uzman bir Sağlık Ajansı tarafından yapılan pazarlama aksiyonu kurallara aykırı değildir. Ancak dijital ortamda da olsa, bazı etkilikler yasa dışı olduğundan, seçeceğiniz ajansın alanında gerçek anlamda uzman olduğundan emin olmanız gerekir.
Yazı İçeriği
Sağlık Sektöründe Pazarlama Nasıl Yapılır?
Sağlık bir kamu hizmetidir. Bu hizmetin tanıtımının esasında pazarlama olarak tanımlanması da, genel-geçer olarak doğru kabul edilmez. Ancak terminolojik olarak bir ticari işletmenin tanıtımı, pazarlama olacağından biz bunu bu isimle kullanacağız. Her ne kadar kamu hizmetleri pazarlanamaz gibi bir etik ilke olsa da, bu işletmelerin kar etmek zorunda olan birer ticari işletme olduklarını hesaba katınca, etik ilkelerle çelişen bir zorunlu hal ortaya çıkacağından, bu işletmelerin hiçbir tanıtım veya reklam yapmamasını beklemek, elbette rasyonel değildir.
Buna rağmen, genel kurallar reklam konusunu bütünüyle yasaklar. Sağlık işletmeleri; isimleri işletme olmasına karşın reklam yapamaz. Örneğin; bir hastane, televizyon ve benzeri yaygın medya araçlarını kullanarak, hizmetlerinden bahsedemez. Bu nedenle yaygın medyayı kullanmak, sağlık sektörü için oldukça zordur.
Sağlık kuruluşları ve doktorlar, yaygın medya araçlarında sponsorluk yapabilirler. Bir televizyon programına sponsor olan hastane, ismini burada duyurabilir. Benzeri şekilde bir hekim, bir televizyonuna çıkarak, hastalıklar ve tedavilerinden bahsedebilir. Ancak her iki durumda da, hastaları kendilerine yönlendirme yapamazlar. Bu çalışmalar birer marka tutundurma çalışması olarak uygun olmakla birlikte, doğrudan dönüşüm sağlamazlar.
Sağlık Ajansı, yeni nesil teknolojiler sayesinde, sağlık kuruluşlarının tanıtım ihtiyaçlarını, hiç paralı reklam yapmadan karşılayabilme kabiliyetine sahiptir. Dijital medya araçlar ile herhangi bir sağlık kuruluşu, tercih edeceği herhangi bir örnekleme ciddi bir hacimle pazarlanabilir. Bu pazarlama aksiyonunun hiçbir kanun veya kuralla da çelişen bir durumu söz konusu değildir.
Fakat burada altı çizilmesi gereken husus, bahsettiğimiz gibi uzman bir Sağlık Ajansı tarafından yapılan pazarlama aksiyonu kurallara aykırı değildir. Ancak dijital ortamda da olsa, bazı etkilikler yasa dışı olduğundan, seçeceğiniz ajansın alanında gerçek anlamda uzman olduğundan emin olmanız gerekir.
Current Works Size Ne Sağlayabilir?
Current Works, uzun yıllardır özellikle sağlık alanında ciddi pazarlama çalışmaları yapmış, deneyimli bir firmadır. Bizim bakış açımız; sizin ihtiyaçlarınızı, size sorun çıkarmadan karşılamaya yöneliktir. Bu kapsamda yukarıda belirttiğimiz kanuni sınırlar dahilinde, oldukça geniş bir alanda pazarlama desteği verebiliriz. Dijital medya araçlarının tamamını, sizin tercih edeceğiniz örnekleme uygun biçimde uyarlayabilir ve sarf edeceğiniz bütçe oranında, size ulusal ve uluslar arası pazarlama desteği verebiliriz. Sunacağımız dijital pazarlama etkinliklerinin en büyük faydası, doğrudan ölçülebilir olması olduğundan, bizden alacağınız hizmetin ne denli faydalı olacağını, somut olarak ölçebilirsiniz. Bizim sunacağımız pazarlama desteği, doğrudan tekil kullanıcı ve ciro ölçeğine odaklıdır. Harcayacağınız pazarlama bütçesinin karşılığını en iyi şekilde almanız için, üst sınırı olmayan bir gelir hedefi ile çalışırız. Tabii ciro hedefleri, kullanılan araçlarla doğru orantılı olacağından sizden bu noktada bir pazarlama bütçesi talep eder ve aldığımız bütçenin tüm kalemlerini size maddeler halinde anlatırız. Current Works, pazarlama bütçesinin her kuruşunun en iyi şekilde kullanılması için sizin adınıza sektörü optimize eder. Uluslar arası ve yurt içi pazarlarda makul maliyetlerle pazarlama yapabilmeniz için en uygun zeminleri sağlarız. Ancak biz hiçbir şekle ucuz iş yapmayız. Bu konuda keskin bir netliğimiz söz konusudur ki, ucuz enstrümanların, ucuz sonuçlar doğuracağınız kabul ederiz. En nitelikli pazarlama araçlarını, mümkün olan en uygun maliyetlerle elde ederek, sizin için uygun şekilde sarf ederiz. Bunun için uzmanlığımızı ve piyasa hakimiyetimizi kullanırız.Sonuca Odaklı Pazarlama Operasyonları
Sağlık Ajansı olarak, sunacağımız hizmetin neler olacağını anlatmanın yanı sıra, sizinle birlikte sürekli takip halinde olarak, verdiğimiz hizmetin sonuçlarını ölçeriz. Hizmeti vererek süreçleri tamamladıktan sonra kenara çekilmez, sonuçları irdeleriz. Bu aşamada daha iyi sonuçlar alabilmek için süreç içerisinde AR-GE yürütür ve sizin için en uygun sonuçları alabileceğimiz şartları oluşturmaya çalışırız. Sağlık Ajansı pazarlama işlemleri, tek bir seferlik işlemler olmadığından sizin için uzun vadede, en yüksek verimliliği sağlayacak yasal pazarlama süreçlerinin geliştirilmesi noktasında, sürekli optimizasyon; hizmetimizin sabit bir bileşenidir.Dijital Pazarlama ile Milyonlara Ulaşın
Sağlık Ajansı hizmetlerimiz kapsamında, sağlık turizmi acentelerine hizmet sunuyoruz. Bununla birlikte, sağlık turizmi yapmayıp sadece doğrudan yurtdışı hastaya erişmek isteyen hekimler için de pazarlama desteği verebiliyoruz. Hekim, klinik veya hastanelerin sadece kendi çalışma alanlarına özel pazarlama süreçleri planlayabilir, doğrudan hedefe yönelen dijital pazarlama etkinlikleri ile milyonlarca dolara mal olabilecek uygulamaları, yüz binlerle yapabiliriz. Sağlık ajansı olarak Currrent Work, ne yaptığını bilir. Bizimle çalışma kararı verirken, referanslarımızı inceleyebilir, hangi maliyetlerle hangi sonuçlara ulaştığımızı öğrenebilirsiniz. Sektörün en iddialı ajanslarından birisi olarak, gizlilik ve mutlak eşitlik prensipleri kapsamında hizmet veriyoruz. Bize şimdi ulaşarak, siz de kapsamlı dijital pazarlama hizmetlerimizden faydalanabilirsiniz.Referanslar
Önceki
Sonraki
Ömer Yoluk
İlgili Yazılar
Sağlık Alanındaki Reklam Yasağı ve Tanıtım Kuralları
Sağlık sektörü, etik kurallar çerçevesinde hizmet verilen ve teknik olarak ticari faaliyet değil, kamu hizmeti kabul edilen bir faaliyet alanıdır. Elbette pratikte sağlık kuruluşlarının kar amacı güden...
