SEO Firması Nedir, En İyi SEO Firması Nasıl Seçilir ?

SEO firması web sitenizin ilgili olduğu konuda arama yapıldığında, arama motorlarında diğer web sitelerinden daha üst sıralarda çıkmanız için çeşitli hizmetler verir. Dijital pazarlamanın ve e-ticaretin yaygınlaşması ile SEO firmaları tarafından verilen hizmetler de hem önemli hale gelmiş hem de yaygınlaşmıştır. Web sitenizde iyi bir SEO çalışması yapmak, çok işlek bir caddede büyük bir dükkan açmaya benzer. Web siteniz çok daha fazla insan tarafından ziyaret edilir, böylece ürün veya hizmetlerinizden birçok insan haberdar olur.

SEO Firması Nedir ?

SEO firması web sitenizin SEO analizlerini yapan, bu analizler sayesinde edindiği bilgileri arama motorlarında üst sıralara çıkmanız için kullanan firmalara verilen isimdir. SEO çalışamalarını ikiye ayırmak mümkündür.

Analiz çalışmaları ve uyumlandırma çalışmaları. Bildiğiniz gibi arama motorları, bir kelime ya da kelime grubu arandığında, arayan kişi için en faydalı olacağını tespit ettiği siteyi en üst sırada çıkarır. Sonrasında da diğer siteleri yine faydaya göre sıralar. Bunu yapmasına olanak veren şey ise sürekli geliştirilen ve değişen algoritmalardır.

Bu algoritmalar belli bir mantığa göre işler. Her ne kadar bu mantık arama motorları tarafından asla paylaşılmasa da, yapılan analizler sayesinde bazı kurallar tespit edilebilmektedir. SEO çalışmaları sırasında bu nedenle hem sizin web siteniz hem de rakiplerinizin web siteleri analiz edilir ve size özel bir SEO stratejisi çıkarılır.

SEO Firması Hangi Çalışmaları Yapar?

SEO çalışmaları web siteleri için bir bütündür.  Ancak web sitesine uygulanacak optimizasyonu çalışmaları site içi ve site dışı SEO olmak üzere iki başlıkta toplanır. Bu çalışmalar birbiriyle bağlantılı olarak yürütülür. 

Site İçi SEO Çalışmaları

Sitenizin kendisinde yapılacak olan çalışmalar Site içi SEO çalışmaları olarak adlandırılır. Bu çalışmalar web sitenizin arama motorlarıyla uyumlu olmasını sağlar. Web siteniz için site içi SEO çalışmalarını belirtelim;

• SEO’ya Uygun URL: Sitenizin URL yapısında ilk 5 kelime Google tarafından önemseniyor. Bu yüzden anahtar kelimeleriniz bu kelime grubu içinde yer almalıdır. Ayrıca URL mümkün olduğunca kısa olarak verilmelidir. URL’de sadece odaklandığınız kelimeye yer vermelisiniz.
• Sayfa Başlığı: Site içi SEO çalışmalarının en önemli detaylarından biri başlıktır. Odaklandığınız anahtar kelimeyi olabildiği kadar sayfanın başında kullanmanız yerinde olur. Sayfa başlığında H1 tagını kullanmanız yerinde olur. WordPress tabanlı temaların birçoğunda bu yapılır. Ayrıca her sayfada sadece bir tane H1  başlık olmalıdır.
• Görsel ve Video Optimizasyonu: İçeriklerinizde görsel, video, ses kaydı gibi bileşenler kullanmanız kullanıcı etkileşiminizi yukarı çekecektir.  Görsellerinize mutlaka isim vermelisiniz. Bu isimler anahtar kelimelerinizle alakalı olsun. Çünkü arama motorları resminizi okuyacaktır. Ayrıca belirtilen büyüklükten yüksek boyutta görseller kullanmaktan kaçının. 
• Anahtar Kelime: Anahtar kelimelerin kullanımı SEO çalışmaları açısından çok önemlidir. Bu yüzden ilk 100 kelime içinde mutlaka hedeflediğiniz kelimeye yer vermelisiniz. Alt başlıklarda da anahtar kelimenize ve eş anlamlı kelimelerine yer vermelisiniz. Ayrıca yazınızın tamamında anahtar kelime oranı yüzde maksimum 2-3 gibi bir değerde olmalıdır.
• Mobil Uyumlu Web Sitesi: 2015 yılı mobil uyumlu web siteleri için milat kabul edilir. Google arama sonuçlarında mobil uyumlu web sitelerini daha öne çıkarmaya başladı. Bu yüzden mobil dostu bir tema kullanmanız yerinde olacaktır. 
• Site İçi Linkleme ve Dışarı Link Çıkışı: Site içi SEO çalışmalarının en önemli ögelerinden biri de sitenizdeki yazılar arasında site içi link çıkışıdır. Böylece ziyaretçiler web sitenizde daha uzun vakit geçirecek ve diğer sayfalarınızı da ziyaret edecektir. Yazılarınızda dışarı backlink çıkarmak ise tamamen site içi SEO alanındadır.  İçeriğinizle alakalı olan kaliteli bir siteye backlink verirseniz arama motoru botları sitenizi kaliteli bir bilgi merkezi olarak görecektir. Ayrıca ziyaretçiler de sitenize bir daha giriş yapacaklardır. Bu durumu güçlü referanslar olarak görmeniz daha doğru olur. 
• Site Hızı: Google tarafından yapılan resmi açıklamalar site hızının direkt olarak sıralama kriteri olduğu belirtildi.  Sitenizin açılma hızı 3 saniyeden az olmalıdır. Bunun için tema kullanımı, içerik ve görsel boyutu gibi detaylara bakabilirsiniz.  Site hızınız yavaş olursa ziyaretçiler de kısa süre içinde terk edecektir.
• Semantik İçerikler: Semantik olarak bilinen terim, web sitenizdeki içeriklerde anahtar kelimenizle eş anlamlı ya da arama hacmi yüksek bağlantılı kelimelere yer verilmesidir.  Google’da anahtar kelimenizi yazarsanız en alt kısımda zaten semantik olacak kelimeler sizlere sunulmaktadır.
• Sosyal Paylaşım Butonları: Sosyal paylaşım butonları direkt site içi SEO çalışmalarına girmese de bunu yapan firmalar doğal bir backlink edinirler ve trafiklerini arttırabilirler.
• Uzun ve Kaliteli İçerik: Site içi SEO çalışmalarında içerikler çok önemli bir başlıktır. İçerikleriniz uzun olduğunda arama motorları ilk sıralara çıkarmaya eğilimlidir. Çünkü bu yazılarda anahtar kelime kullanmak daha kolay olur. Ancak uzun içerikler mutlaka kaliteli olmalıdır. Google kaliteli içerikleri siteyi bir daha ziyaret etme, yer işareti, oturum süresi, hemen çıkma oranı ya da direkt trafik gibi detaylarla ölçmektedir.  Bu yüzden ziyaretçilerin oturum süresini arttırmanız için kaliteli içerikler şarttır.
• Yorum Etkileşimi: Web sitenizde aktif olan kullanıcılar varsa arama motorları bunu fark eder ve sitenizi daha üst sıralara taşır. Ziyaretçilerinize cevap vererek yorum üzerinden etkileşim sağlarsanız web sitenizin bu anlamda botların dikkatini çekmesini sağlayabilirsiniz.

Site Dışı SEO Çalışmaları

Site dışı SEO çalışmaları, web siteniz için dış kaynakları kullanarak aldığınız her türlü tavsiye ve bağlantı olarak karşımıza çıkar. Web sitenizin dışında birçok kaynağı kullanarak ziyaretçi çekebilir ve arama motorlarında üst sıralara çıkabilirsiniz. Site dışı SEO çalışmaları;

• Backlink Çalışmaları: Backlink web sitenize dışarıdan bağlantı sağlamaktır. Ancak en büyük SEO hatası çok sayıda backlink almaktır. Asıl önemli olan kaliteli siteler arasından kaliteli linkler almaktır. Bu yüzden düzenli olarak güncellenen, ziyaretçi hiti olan ve arama motorlarında kaliteli olarak görülen web sitelerinde SEO faydası için backlink vermeniz daha doğru olur.
• Text Link Çalışmaları: Text link çalışmaları link çalışmaları içinde en yaygınlarıdır. Title belirlerken hedef kelimeleriniz kolayca ön plana çıkar.  Kelimeleri baz alarak SEO çalışması yapıyorsanız en verimli çalışma yöntemidir. Bir makaleden en çok üç link çıkarmanız önerilir. Çok sayıda link çıkışı yaparsanız spama düşebilirsiniz.
• Tanıtım Yazısı: Kullandığınız her tanıtım yazısı bir text reklamı olarak görülmelidir. Bu yazılarda hizmetlerinizi, ürünlerinizi ve web sitenizi tanıtırsınız. Tanıtım yazıları sektörünüzde hizmet veren ya da sektörünüzle bağlantılı sitelerden alınırsa daha iyi olur. Kişisel bloglar ve news kaydı olan haber siteleri trafiğinizi arttıracaktır.
• Blog Tanıtım Çalışmaları: Blog sitelerinde kendinize özel blog sayfaları açarak sektörünüzle ilgili makaleler ekleyebilirsiniz. Buradan sitenize linkler ekleyerek kolayca kendinize trafik sağlayabilirsiniz. Bu konuda Blagspot ya da Tumblr gibi alanları kullanabilirsiniz.
• Forum Tanıtım Çalışmaları: Kitlelere markanızı ulaştırmanın en kolay yolu forum siteleridir. Hedef kitlenizin vakit geçirdiği kaliteli forumlarda tanıtım yazıları ve site linkleriyle kendinize ziyaretçi sağlayabilirsiniz.
• Sözlük Tanıtım Çalışmaları: Sözlükler de internet kullanıcılarının yoğun olarak vakit geçirdiği yerlerdir. Kaliteli sözlüklerde tanıtımınızı yaparak doğrudan reklam çekebilirsiniz. 
• Video Çalışmaları: Youtube, Daliymotion ve Vimeo gibi birçok video sitelerinde kendinize özel kanallar oluşturarak sektörünüzle ilgili videolar ekleyebilirsiniz. Burada ziyaretçileri çekerek tanıtım bölümlerinde site linklerinize yer vererek site dışı SEO çalışmalarınızı yapabilirsiniz.
• Soru – Cevap Siteleri: Soru cevap siteleri ülkemizde yaygınlık kazanmaya başlayan alanlardır. Sektörünüzle ilgili sorulan sorulara yanıt verir ve buradan kullanıcılarla etkileşim kurarsanız site linkinizi vererek ziyaretçilere yol gösterebilirsiniz.
• Sosyal Medya Çalışmaları: Sosyal medya hesaplarındaki paylaşımlar index almaktadır. Yani bu paylaşımlar bir nevi tanıtım yazılarıdır.  Açıklamaların ilk satırı title devamı ise açıklama olarak index alır. Sosyal medya hesaplarında aktif olarak yer alırsanız trafik çekebilirsiniz. Arama motorları ziyaretçilerin internet gezilerini çerez olarak kaydeder. Böylece sıralamalara da bu çerezler etki etmektedir.  Kullanıcıların çerezlerinde olan siteler daha kolay ulaşabilmeleri için üst sıralarda yer alırlar. 
• İmage Link: Site dışı SEO çalışmalarında en hızlı verim alacağınız çalışmalardır. Banner link olarak da bilinen bu çalışmalarda hizmet alacağınız sitenin kalitesi, otoritesi ve ziyaretçi sayısı önemlidir. Görsellere eklenen linkte tittle kullanırsanız hedef kitlenizi çekebilirsiniz. Hedef linke anahtar kelimenizi de eklemeniz gerektiğini belirtelim.

SEO ajansları tarafından yürütülen web siteleri için arama motoru optimizasyonu çalışmaları genel olarak bu şekildedir. Ancak tüm çalışmalar birbiriyle bağlantı içindedir. Teknik çalışmalar ve site içi SEO çalışmalarını tamamlamadan site dışı SEO çalışmalarına başlamayın. Çalışmalarınız sistematik ve düzenli olursa daha iyi sonuçlar alabilirsiniz. 

SEO Çalışması Yapan Firmalar Arasında Seçim Yapmak

SEO çalışmalarınızı yapacak firmayı seçerken, hem analiz hem tasarım hem de içerik üretimi konusunda tecrübeli firmaları değerlendirmelisiniz. İçerik yazımı kısmındaki genel yanılgı SEO uyumunun yeterli olmasına yönelik yanlış algıdır.

Unutmayın ki, algoritmalar arama yapan kişilerin faydalanacağını düşündüğü siteleri ilk sıralarda çıkarır. Bu yüzden, içerikler SEO uyumlu olmasının yanında, gerçekten okunabilir ve kullanıcılar için faydalı bilgiler içeren içerikler olmalıdır.

SEO çalışmalarınız için firma seçerken, firmanın bu konudaki yaklaşımını sormak ve daha önce yaptıkları çalışmaları incelemek yerinde olacaktır. SEO firması seçmek önemli bir karardır ve seçiminizi yapmadan önce firmanın daha önceki çalışmalarını gözden geçirmek ve rakamsal olarak nasıl bir fark yarattığına bakmak yerinde olacaktır. 

SEO Firması’nın Başarılı Olduğunu Nasıl Anlarsınız?

SEO çalışmalarının temel amacı web sitelerinin trafik çekmesi ve arama motorlarında üst sıralara çıkmasıdır. SEO firmasının başarılı olduğunu anlamanız için somut verilere ihtiyacınız var. Birçok firma sonuçları sizler için rapor şeklinde sunarlar.

SEO şirketi ile çalıştığınızda başarılı olduğunu anlamanın birçok yolu vardır;

• Başarılı bir SEO firması öncelikle web sitenizin analizini doğru şekilde yapmalıdır. Birçok firma sizlere ücretsiz analiz hizmeti vermektedir. Değerlendirmelerde sitenizin SEO açısından bir karnesi çıkartılır. Bu analiz sonuçlarını irdeleyerek firmanın kalitesini ortaya koyabilirsiniz.
• SEO firmaları sektörünüzü de iyi tanımalıdır. Başarılı bir firmayı tespit etmek için sektörünüz hakkında bir toplantı yapmanız iyi bir fikirdir. Firmanın sektörünüz hakkındaki fikirleri başarı konusunda sizlere fikir verecektir.
• SEO firmaları rakiplerinizi belirler. Rakiplerinizi doğru şekilde belirleyen ve rakip firmalarınız ile ilgili analizleri doğru şekilde yapan firmalar başarılıdır. SEO uzmanları rakiplerinizin arama motorlarındaki durumunu, hangi kelimelerde sıralamada önde olduğunu, internetteki marka imajını iyi şekilde tanırlar. 
• SEO firmanız sizin için bir strateji planı hazırlamalıdır. Sizi ileriye götüreceğine inandığınız kaliteli bir eylem planı çalıştığınız firmanın profesyonel olduğunu gösterir. 
• SEO ajansının yapması gereken çalışmalardan biri de anahtar kelime analizleridir. En doğru anahtar kelimeleri belirleyen firma başarılı olursa zaman içinde etkili sonuçlar alabileceksiniz.
• SEO firmasının başarısını değerlendirirken referanslar da önemlidir Bu yüzden firmanın referanslarını da incelemenizi öneriyoruz.
• Başarılı SEO ajansları site içi SEO çalışmalarına da önem veren profesyonel bir ekiple size destek olurlar.

SEO Firması Seçerken Sormanız Gereken Sorular

SEO firması seçiminde sormanız gereken bazı soruları vardır. Bu soruların cevaplarını aldığınızda web sitenize ve firmanıza yararlı olacak bir ortaklık kurmuş olabilirsiniz. SEO firması seçerken sormanız gereken sorular şöyledir;

• “Site içi SEO çalışmaları ne derecede yapılıyor?” sorusunu mutlaka sormalısınız. Çünkü bazı firmalar sadece site dışı SEO çalışmalarına önem vermektedir. Ancak SEO süreci bir bütün halinde ilerlediği için profesyonel ajanslar firmanız için site içi optimizasyon çalışmalarını da yürütür.
• “Web sitem için özel blog ağı oluşturulacak mı?” sorusu da ajans seçiminde önemli bir kriterdir. Çünkü backlink çalışmaları verilerken link ağı kurulursa çalışmaların verimi artacaktır.
• “SEO uzmanları yenilik ve gelişmeleri takip ediyor mu?” Bir SEO uzmanının mutlaka dinamik bir şekilde değişen arama motorları algoritmalarına hakim olması gerekir. Eski çalışma yöntemleri uzun vadede web sitenize yarar sağlamaz.
• “Yapılacak sözleşmede beni koruyan maddeler var mı?” sorusu da bir SEO ajansıyla anlaşırken ufak olsa da önemli bir detaydır. Çünkü herkes size birçok şey vadedebilir. Ancak bu vaatlere karşılık olarak çok az firma garanti sunar.
• “Kullanılan backlinkler daha sonra takip ediliyor mu?” sorusu da kaliteyi ortaya koyan ince bir noktadır. Çünkü verilen backlinkler düzenli olarak takip edildiğinde hala geçerli olma durumu bilinebilir. Böylece SEO çalışmalarında yaşayacağınız olumsuzlukların önüne geçilmiş olur.
• “Anti SEO çalışmaları düzenli olarak takip ediliyor mu?” sorusuna da önem vermelisiniz. Anti SEO çalışmaları web sitenizin sıralamasında düşüşe ya da arama motorları tarafından cezalandırılmasına yol açar. Bu çalışmaları yapan kişiler web sitenize zarar vermek istiyordur. Bu uygulamalar takip edilerek olumsuz durumları düzeltmek için gerekli müdahaleler yapılmalıdır.
• “Düzenli şekilde rapor veriliyor mu? “ sorusu SEO çalışmalarının temel noktalarından biridir. SEO çalışmaları ölçülebilen süreçlerdir. Bu yüzden de çalıştığınız firma çalışmaları düzenli olarak analiz araçlarıyla ölçmeli ve analiz sonuçlarını belirli aralıklarla anlayabileceğiniz şekilde sizlere sunmalıdır.  Bu raporlarda özellikle çalışmadan önce ve sonra ortaya çıkan farklı net bir biçimde ifade edilmelidir.

S.S.S 

Kaynakça:

https://www.k6agency.com/seo-company

Ömer Yoluk

2013 yılında Koç Üniversitesinde başladığım çift anadal programı kapsamında, Ekonomi ve Uluslararası İlişkiler öğrenimi gördüm. 2016 yılında yine aynı okulda Sosyoloji ve Tarih Bölümlerinde iki yan dal eğitimi daha aldım. Ortadoğu ve Avrupa’daki markalara veri tabanlı dijital pazarlama danışmanlığı hizmeti sunuyorum.