Web sitelerinin ön sıralara çıkabilmesi için içerik kalitesi çok önemlidir. Web sitelerinin ücretsiz trafik çekmelerinde en önemli kaynak arama motorlarıdır. Bu yüzden içerikler bir yandan kullanıcı odaklı olurken bir yandan da arama motorlarının isteklerine uygun olmalıdır. Web siteniz için oluşturulan içeriklerin SEO uyumlu olması gerekiyor. 

Web siteniz için çalıştığınız içerik yazarları profesyonel olursa tüm içerikleriniz SEO uyumlu olur ve sizi arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralara çıkarabilir. Sizlerle paylaştığımız SEO uyumlu içerik kontrol listesi ile web siteniz için oluşturulan bir içeriği nasıl incelemeniz gerektiğini öğrenebilirsiniz.

İçindekiler

  • Amaca Uygunluk
  • Başlık
  • URL
  • İçerik Genliği
  • Alt Başlıklar
  • Meta Açıklaması
  • İmla Hataları
  • İç Linkleme
  • Katma Değer
  • Kopya İçerik
  • Görseller
  • Kaynak Gösterimi

Amaca Uygunluk

Web sitelerinde yer alan her içerik belli bir amaca hitap eder. İçerikler hedeflediğiniz amaca hizmet etmelidir. Bazı içerikler bilgi vermek amaçlı yazılırken bazıları da ziyaretçileri satın almaya yönlendirmek amacıyla yazılabilir.  Bu yüzden bir içerik yazılmadan önce oluşturma amacını net olarak ortaya koymalısınız. Web sayfanızı ziyaret eden kullanıcılar içeriği okuduklarında hedeflediğiniz  ya da vadettiğiniz aksiyona yönelmelidir. Bir e ticaret sitesindeki ürün açıklaması ziyaretçileri satın almaya yönlendirmiyorsa içerik amaca uygun değildir.  

SEO uyumlu içeriğin en önemli özelliği amaca uygunluktur.  Kullanıcılara başlıkta vadettiğiniz bilgileri ya da aksiyonları içerik içinde sunmalısınız. Vadettiklerinizi içerikte sunuyorsanız içeriğiniz amaca uygun hazırlanmamış demektir. İçerikte yer alan anahtar kelimeler de amaca uygun şekilde homojen olarak dağıtılmalıdır.

İçeriklerinizin SEO amaçlarınıza ve web sayfanızın amacına uygun olması en kritik değerlendirme unsurlarından biridir. Başlıkta vaat edilen bilgiler içeriğe ziyaretçi geldiğinde yer almıyorsa ve alakasız bilgiler veriliyorsa amaç kısmını atlamış olursunuz. Bu durum hem arama motorları hem de kullanıcılardan eksi puan almanıza yol açacaktır.

Önerilerim

  • Web sitenizdeki içeriği öncelikle siz okuyun. Ziyaretçi gözünden bakın ve istenen aksiyonu yerine getirip getirmeyeceğinize bakın.
  • Web sitenizin başlığında ya da açıklamasında vaat edilen bilgilerin olup olmadığına bakın
  • Ziyaretçilerin içerikteki aksiyonu yerine getirme oranına bakın. 

Başlık

Bir içeriğin başlığı aslında ziyaretçileri çeken en önemli özelliklerin başında gelir. Ayrıca başlık arama motorlarının sıralamaya alması adına da önemli bir unsurdur. Başlıklarınız mutlaka konuyu kapsamalı, ziyaretçileri sayfanıza girmeye ikna etmelidir. Bunun yanında başlığınızda mutlaka ana anahtar kelimeleriniz yer almalıdır. 

Başlıkta anahtar kelime geçiyorsa arama motoru botları sitenizi ziyaret ettiğinde bunu önemseyecektir. Bunun yanında başlığın uygun uzunlukta olması gerekiyor.  Çok uzun başlıklar uygun olmayacaktır. Başlıklar birkaç kelimeden meydana gelmeli ve sayfanın tamamını kapsayıcı olmalıdır. SEO uyumlu içerikte başlık çok önemlidir.

Önerilerim

  • Başlıklar en fazla 50-60 karakterden meydana gelmelidir.
  • Başlıklar kısa ve bilgilendirici yapıda olmalıdır.
  • Başlığınız mutlaka hedeflediğiniz anahtar kelimeleri barındırmalıdır.
  • Markalar için oluşturulan içeriklerin başlığında marka adına yer verilmelidir.
  • Başlık tüm içeriği kapsayıcı olmalıdır.
  • Başlık içerikte verilen bilgilerin tamamını vadetmelidir. Başlıkta bahsedilen özellikler mutlaka içerikte olmalıdır.

URL

Bir içeriğinize ziyaretçi çekebilmek için URL yapısı çok önemlidir.  Web sayfanızın URL’si mutlaka içerikle uyumlu şekilde verilmelidir. Kullanıcılar gereksiz sayılar görürse içeriklerinize girmeyebilir, ayrıca arama motoru botları da içeriklerinizin URL’sini içerikle uyumlu olarak sıralayacaktır.  SEO uyumlu URL yapısının en önemli özelliklerinden biri de kısa ve basit olmasıdır. Birkaç kelimeden meydana gelen bir URL oluşturmalısınız.

URL’de SEO uyumu için kelimeler arasına tire koyulmalıdır. Bunun yanında URL’de anahtar kelimeler de yer almalıdır. Hedeflediğiniz anahtar kelimeler ve başlığınız URL’nin ilk beş kelimesi içinde yer aldığında arama motoru sonuçlarına olumlu yansıyacaktır.

Önerilerim

  • İçeriğinizin URL’si başlıkla uyumlu olmalıdır.
  • URL kısa ve bilgilendirici olmalıdır.
  • URL’de hedeflediğiniz ana anahtar kelimeler yer almalıdır.
    İçerikler metin halinde olmalıdır. Karmaşık numaralar barındıran URL’ler oluşturulmamalıdır.
  • URL’nin getirdiği sayfa hatalı olmamalıdır.
  • URL’de tarihe yer verilmemelidir. Tarih içeriğin sınırlanmasına yol açacaktır.
  • URL’de alakasız parametre ve yönlendirmelere yer verilmemelidir.

İçerik Genliği

Arama motorların kullanıcılara bilgi verdikleri konu hakkındaki tüm detayları verilmesini istemektedir.  İçeriğinizde anlattığınız konuyu her yönüyle ele alarak ziyaretçilerin tüm soru işaretlerine cevap verdiyseniz ve ziyaretçileri doğru şekilde yönlendirdiyseniz içerik genliğini sağlamış olursunuz. Mesela bir içerikte ziyaretçilere cep telefonu internet ayarlarını vadettiğinizi düşünelim. Bu içerikte tüm marka ve modeller için internet ayarlarını yapmayı anlatırsanız içerik genliğini sağlamış olursunuz.  İçeriği gereksiz yere uzatmadan ziyaretçilerin bilgi istedikleri konuda tüm ayrıntılara ulaşmasını sağlamanız gerekiyor.

Önerilerim

  • İçeriğin yazıldığı konu hakkında tüm detaylara değinmesi gerekir.
  • Ziyaretçiler bilgi almak istedikleri konu hakkında tüm sorularına cevap vermelidir. 
  • Bilgi verdiğiniz konu hakkında detaylı bir anlatım yapılmalıdır.
  • İçerikte her detaya yer vermeye çalışırken içerik gereksiz yere uzatılmamalıdır.
  • İçerikte yalın bilgi verilmelidir.

Alt Başlıklar

Bir içerikte ana başlıklar kadar alt başlıklar da önemlidir.  Alt başlıklar konuyla alakalı, bilgi verdiğiniz konunun farklı yönlerine değinen ve ziyaretçilerin yazıyı okumasını sağlayan yapıda olmalıdır. Ayrıca arama motoru botları için ana başlık ve alt başlıklar birbiriyle uyumlu olmalıdır. Alt başlıklarda da anahtar kelimelere yer vermeli de tüm başlıklar arasında semantik bir uyum yakalamalısınız. 

Alt başlıklar belli bir düzende olmalıdır. Alt başlıklarda düzeni sağlamak için H1, H2, H3 gibi özellikleri kullanmalısınız. Böylece hem arama motorlarını hem de ziyaretçileri aradıklarını bulmada yönlendirebilirsiniz. Alt başlıklar konunun farklı yönlerine değinmeli ve ziyaretçileri yönlendirmelidir.

Önerilerim

  • Alt başlıklar dikkat çekici olmalıdır.
  • Alt başlıklar anahtar kelimeleri geçirmelidir.
  • Alt başlıklar arasında belli bir düzen olmalıdır. Bunun için Heading etiketleri kullanılmalıdır.
  • Metinde en az 2 tane alt başlık olmalıdır.
  • Alt başlık sayısı metin uzunluğuyla paralel şekilde artmalıdır.
  • Alt başlıklar ana başlıkla ilgili olmalıdır.
  • Alt başlıklar semantik yani birbiriyle ilgili olmalıdır.

Meta Açıklaması

Bir içerikte meta açıklaması birçok web sitesi tarafından dikkate alınmayan bir özelliktir. Ancak içeriğin SEO uyumu için çok önemlidir.  Meta açıklamaları ziyaretçilerle etkileşim kurulan alandır. Anahtar kelimelerle arama motorları üzerinde belli kelimelerle arama gerçekleştiren bir ziyaretçi sayfada başlık, link ve meta açıklamasıyla karşı karşıya gelir.

SEO uyumu için meta açıklaması karakter sayısına dikkat edilmelidir. Açıklama içinde mutlaka anahtar kelimeler geçmelidir. Anahtar kelimeye boğulmuş meta açıklamaları da Google tarafından cezalandırılır. Burada temel amaç sıralamaya girebilmek ve okuyanın sayfaya girmesini sağlamaktır. Meta açıklamaları web sitenizin reklam alanı olduğundan okunabilir ve ziyaretçiyi siteyi tıklama konusuna ikna edici olmalıdır.

Önerilerim

  • Meta açıklaması en fazla 110-130 karakter arasında olmalıdır.
  • Meta açıklaması kopya içerik olmamalıdır. Özgün bir meta açıklaması yazılmalıdır.
  • Meta açıklamasında içerikte en çok önem verilen anahtar kelimeler geçmelidir.
  • İnsanlarda merak uyandırmalıdır.
  • Sıkıcı açıklamalar dizisi olarak oluşturulmamalıdır.
  • Harekete geçirici mesajlar barındırmalıdır.

İmla Hataları

Türkiye’de içeriklerde çok göz ardı edilen özelliklerden biri imla hatalarıdır. İmla hataları hem arama motorları için hem de bilinçli ziyaretçiler için çok önemlidir. Ancak Türkçe web sitelerinin %70’inden fazlasında imla kurallarına dikkat edilmiyor. İmla kurallarına dikkat eden, noktalama işaretlerini doğru kullanan içerik yazarları ile daha kaliteli içerikler ortaya koyabilirsiniz. Bir içerikte imla ve noktalama hatası olması web sitenizin ve markanızın imajı zedelenecektir.

Önerilerim

  • Bağlaçlar doğru şekilde yazılmalıdır.
  • Kelimelerin yazımına dikkat edilmelidir.
  • Deyimler doğru anlamda kullanılmalıdır.
  • Anlatım bozuklukları yapılmamalıdır.
  • Kısa ve doğru yapıda cümleler kurulmalıdır.
  • Noktalama işaretleri doğru şekilde kullanılmalıdır.
  • Kelimeler doğru anlamlarında kullanılmalıdır.
  • Başlıktaki kelimelerin sadece ilk harfi büyükse ile, ve, mi gibi bağlaçlar komple küçük yazılmalıdır.

İç Linkleme

Web sitenizi ziyaret eden kişiler sitede tutmak tamamen içeriklerinize bağlıdır. Web sitenizde yer alan içerikler ne kadar kaliteli olursa bu durum ziyaretçilerin hemen çıkma oranına yansıyacaktır.  Web sitenizdeki içeriklerin daha kaliteli olabilmesi için site içi linklemeler de yapılmalıdır. Web sitenizdeki benzer içerikler arası bağlantı kaliteli kurulması durumunda hem ziyaretçilerin diğer sayfaları da ziyaret etmesini sağlayabilir hem de arama motoru botlarını yönlendirebilirsiniz. SEO açısından web sitenizde site içi linklemeler doğru şekilde yapılmalıdır. Site içi linklemeler için içeriklerin birbirini tamamlayıcı olması çok önemlidir.

Önerilerim

  • Sitede yer alan birbiriyle bağlantılı içerikler arasında yönlendirme yapılmalıdır.
  • İçeriklerde çok sayıda yönlendirme yapmaktan kaçınılmalıdır.
  • İç linkleme ile gidilen içerikler de kaliteli ve alakalı olmalıdır.

Katma Değer

İçeriklerin SEO uyumlu olması konusunda inceleme yaparken Türkiye’de en az dikkat edilen özellik katma değerdir. Web siteniz için oluşturulan içerikler vadettiği bilgi dışında kullanıcılara bir şeyler katmalıdır.  Ziyaretçilere artı bir şey katan içerikler hem ziyaretçi gözünde hem de arama motorları gözünde daha değerlidir.

Mesela içeriğinizde anlattığınız konu SEO uyumlu içeriği değerlendirmek olsun. Web sitenizde SEO uyumlu içeriği değerlendirme kriterlerini anlattıktan sonra SEO uyumlu içerikte web sitenize gelen kazançlara da değiniyorsanız katma değer unsurunu sağlamış olursunuz. 

Önerilerim

  • İçeriklerde vaat edilen her konuya değinilmelidir.
  • İçerik kalitesini arttırmak adına vaat edilen konular dışında da etkileyici bilgiler verilmelidir.
  • İçerik konusuyla ilgili kullanıcıların beklemediği ilgi çekici detaylara da yer verilmelidir.

Kopya İçerik

İçeriklerin SEO uyumunu değerlendirirken en bilinen özelliklerden biri kopya içeriktir. Web sitenizdeki içeriklerin hiçbirinde kopya olmamalıdır. Arama motorları kopya içerikleri mutlaka geri plana atarlar. Bu yüzden de içerikler oluşturulduktan sonra kopya analiz araçları üzerinden kontrol edilmelidir. Web sitenizdeki içerikler mümkün olan en yüksek özgünlükte olmalıdır. Web sitenizde %90 üzerinde bir özgünlük varsa bu kaliteli bir içerik oluşturduğunuz anlamına gelir. Kopya içerik çok önemlidir.  Web sitenizdeki içeriğin SEO uyumunu sağlayacak en temel özelliklerin başında içeriğin özgün olması geliyor.

Önerilerim

  • İçeriklerin kopya olup olmadığı mutlaka kontrol edilmelidir.
  • Kopya kontrolü yapılırken güvenilir araçlar kullanılmalıdır.
  • Mümkünse kopya kontrolü ücretli araçlarla yapılmalıdır.
  • İçeriklerin en az %90 kadar özgün olmasına dikkat edilmelidir.

Görseller

Web sitenizdeki içerikleri görsellerle desteklemelisiniz. Ziyaretçiler web sitelerindeki içerikler değerlendirirken görselleri de inceleyerek geçirdikleri süreyi arttırırlar.  Web sitenizdeki içeriklerin en önemli özelliği yüksek çözünürlükte olmalıdır. İçeriklerinizdeki görsellerin kalitesi yazının kaliteli olduğunu düşündürür. Ayrıca görseller arama motorlarının görsel arama sonuçlarında çıkmanızı sağlıyor.

Görseller hedeflediğiniz anahtar kelimelerle açıklama metnine sahipse arama motoru görsel sonuçlarından da ziyaretçi çekebilirsiniz.  Görseller aynı zamanda içerikle alakalı olmalıdır. İçerikle alakalı olmayan görseller sıralama kaybettirecektir. İçeriklerinizde yer alan görseller SEO’ya uygun optimize edilmelidir. Açıklama, etiket, görsel boyutu gibi tüm özellikler arama motorlarına uygun olmalıdır. Ayrıca görseller site hızını yavaşlatmamalıdır.

Önerilerim

  • Görseller kaliteli olmalıdır.
  • Görsellerin açıklamaları ve başlıkları SEO’ya uygun optimize edilmelidir.
  • Görsel açıklamalarında hedeflenen anahtar kelimelere yer verilmelidir.
  • Görseller site hızını yavaşlatmamalıdır.

Destekleyici İçerik

Web sitenize ekleyeceğiniz içerikler salt metin olarak düşünülmemelidir. İçeriklerini sadece metin olarak koyan web siteleri sıralama sonuçlarında daha geride kalmaktadır.  Bu yüzden web sitenizde metin içeriklerinizi diğer multimedya ögeleriyle desteklemelisiniz. Kullanıcı deneyimini arttırabilmek için video içerikler çok yararlıdır. Web sayfalarında video yer alması ziyaretçilerin kalma süresini uzatmaktadır. Ziyaretçilerinizin ilgisini çekecek, içeriklerinizle uyumlu video içerikler SEO uyumu açısından çok önemlidir.

Destekleyici içerik olarak infografik de kullanmalısınız.  Farklı verileri ziyaretçilerle grafik destekli şekilde verirseniz daha anlaşılır bir içerik oluşturabilirsiniz.   İçeriğin akılda tutulmasını kolaylaştıran,  kısa sürede bilgi aktarımı sağlayan, anlatımı sıkıcılıktan uzaklaştıran içeriklerin başında infografikler gelmektedir.  Kullanıcı deneyimini arttırmak açısından infografiklerin önemi büyüktür. SEO uyumlu içerik için yeri geldikçe video ve infografik gibi destekleyici içeriklere de sayfalarınızda yer vermelisiniz. 

Önerilerim

  • Videolar ziyaretçilerin ilgisini çekecek şekilde profesyonelce hazırlanmalıdır.
  • Videolar uygun uzunlukta olmalıdır.
  • Kullanılacak infografikler yalın ve dikkat çekici bilgilere sahip olmalıdır.
  • İnfografiklerde kullanılan renkler de şekil zemin açısından mesajı net olarak vermelidir.
  • Destekleyici içeriklerin tamamı metin içeriğiyle alakalı olmalı ve metin içeriği desteklemelidir.

Kaynak Gösterimi

Web dünyasında bir içeriği sıfırdan yazmak çok zor bir süreçtir.  Birçok içerik yazarı içerikler için internet üzerinden gerek aynı dil gerekse de farklı dil kaynakları inceler. Kaynaklardan elde ettiği bilgileri kendi insiyatifiniz ile bir araya getirerek yeni bir içerik oluşturur.  Kullanıcılara yararlandığınız kaynakları mutlaka göstermelisiniz. Kaynak gösterimi hem daha kaliteli bir içerik oluşturduğunuzu gösterir hem de ziyaretçilerinizin size güven duymasını sağlar.  Kaynak gösterimi Türkiye’de çok az tercih edilen bir durumdur.

Önerilerim

  • İçeriği oluştururken birden fazla kaynaktan yararlanmak gerekir.
  • İçeriği oluştururken yararlandığınız kaynakları da belirtmelisiniz.
  • Güçlü kaynaklardan yararlanmalısınız.
  • Yararlandığınız tüm kaynakları ziyaretçilerle ve arama motorlarıyla doğru şekilde paylaşmalısınız.

Anlamsal Bütünlük

Her yazıda olduğu gibi web sitenizde yer alan içeriklerde anlamsal olarak bir bütünlük olmalıdır. Bu yüzden metninizin giriş, gelişme ve sonuç bölümlerinden oluşmasını sağlayın.  Ayrıca metninizi okunur kılabilmek için paragraflar halinde oluşturun. Her paragrafta farklı bir detaya girin. Anlamsal bütünlük olan yazılar Google nezdinde itibarlı içerikler olacaktır.

Önerilerim

  • Sitenizde etkileyici bir giriş bölümü oluşturun.
  • Gelişme bölümünde ziyaretçilere aradıkları tüm soruların cevaplarını net bir şekilde verin.
  • Türk kullanıcılar yazıların en çok sonunu ve başını okumaktadır. Bu yüzden mümkün olduğunca bilgilendirici içeriklerinizde sonuç bölümünde konunun kısa bir özetini yapın.