SEO’ya Bakış Açım

SEO, arama motoru optimizasyonu ülkemizde neredeyse her sektörde kullanılan ve komşu ülkelerimize kıyasla daha fazla bilinirliği olan bir pazarlama çalışmasıdır. Sektörün bilinmesinin ve şirketler tarafından kabul görmesinin yanında ülkemizin bir diğer dinamiği olan “Hap yap, para kap” ekonomik felsefesinden de payına düşmesini almıştır.

SEO sektörünün emekleme döneminde hızlıca para ya da müşteri kazanmak için gerek ajanslar gerekse de sektörün diğer bileşenleri anahtar kelime yoğunluğu ile oynama, çok fazla backlink almak, paravan siteler kurmak gibi dürüst olmayan çalışmalara başvurmuştur.

Günümüzde bu çalışmaların büyük bir çoğunluğu Google Update’leri tarafından tespit edilip gerekli cezalar veriliyor. Durumun böyle olmasına rağmen dürüst olmayan ve uzun süreler sonuçlarının çekileceği spam niteliğinde çalışmalar ne yazıkki hala bazı kişiler ve ajanslar tarafından uygulanmakta.

Bunu tamamiyle sektörün bileşenlerine mal etmek haksızlık olacaktır. Özellikle şirketler ve girişimcilerin “internetten para kazanma“yı hızlıca para kazanmak olarak görmesiyle birlikte sektör bileşenlerinin üzerine ciddi bir baskı kurmakta sektörün sağlıklı ilerlemesine sekte vurmaktadır. Çünkü, çalışmanın doğası gereği SEO çalışmalarının meyveleri zaman içerisinde alınmakta. Bu durum ne kadar bazı bileşenler tarafından projeleri yavaştan almak, içerik yayınını uzun zamanlara yaymak, paket hizmet vermek gibi politikalarla manipüle ediliyor olsa da sektörden hizmet almak isteyen kişi ve kurumların dönüş baskısı kurmak yerine çalışmaları sağlıklı bir şekilde kontrol etmesi gerekmekte.

SEO çalışmalarından ajanslar ve diğer sektörler para kazanabilir ancak her iki tarafında kendi üzerlerine düşen sorululukları yerine getirmesi gerekmekte. Bu yazıda size içerik tedarikçilerine, SEO uzmanlarına, sektörle çalışan kişilere düşen hak ve sorumluluklardan bahsedip SEO’ya bakış açımı sunmaya çalışacağım.

SEO Hizmeti Sunan Kurumların;

  • Müşterilerinin ekonomik çıkarlarını gözetecek şekilde hareket etmek.  Rus ruleti oynayarak değil, emin adımlarla ve kanıtlanış stratejiler ile çalışmaları sürdürmek.
  • SEO çalışmalarını bir bilmece gibi değil pazarlama aracı olduğunu unutmadan hareket etmek. Web sitenize trafik çekilebilinir ancak kötü görseller, anlamsız içeriklerle donatılmış bir web siteye olan bir trafikten kaliteli bir geri dönüş elde edilemeyeceğini bilmek gerekir.
  • Yerine getirilemeyecek sözler vermemek gerekir. Örneğin 300 farklı arama terimi olan bir web sitenin tüm anahtarlarda ilk sayfada olmasının kolay bir şey olmadığını kabul etmemiz gerekmekte. İşi alabilmek için düşük bütçe veya süre ile ilgili yerine getirilemeyecek sözler vermemek gerekir.
  • Müşteriyi istismar etmemek gerekir. Konu hakkında az bilgi sahibi olan bir müşteriyi nasıl olsa anlamayacak deyip çalışmaları yaymamak gerekir. Daha önce 45,000 TL ödeme yapıp web sitelerine 50 sayfa makale eklenmiş müşterim olmadı değil ( ilgili sektördeki arama hacmi toplamda 25 milyon’u geçiyor)
  • Son olarak çalışmaları dürüstçe yapmak.  Kopya içerik kullanmak, update geldi daha fazla zaman gerekiyor gibi yumurta kapıya dayandığı zaman çıkış kapısı aramak yerine işin hakkını vermek.

 

SEO Hizmeti Alan Kurumların;

  • Hizmet alınacak kurumlar ile idari sözleşme imzalamak.
  • Hizmet alınacak kurumlar ile teknik sözleşme hazırlayıp ve imzalanmasını talep etmek. Sonuçta yapılan çalışmaların ticari bir karşılığı var. Ne hizmeti aldığınızı bilmeniz ve kayıt altında olması gerekmekte. Bu sözleşme 10 tane makale eklenecek, 5 tane backlink alınacak tarzında olmaması gerekmekte. İlk 3 ay içerisinde web sitenizde bulunan xxx hatalarının düzeltilmesi, xxx içeriklerinin geliştirilmesi, sosyal medya çalışmalarının yapılması, backlinklerde xxx kriterlerine uymayanların reddedilmesi gibi bir sözleşme iş görecektir.
  • Hizmet alınan kurumlara ticari sonuç baskısı kurmak yerine yapılan çalışmaların kontrolünü sağlayacak proje yöneticileri atamak veya hizmet alınan kurumdan raporlar talep etmek, hazırlanan raporların sağlıklı olup olmamasını teyit etmek, amacınıza yönelik çalışmalar yapılıp yapılmadığını teyit etmek her iki taraf için de sağlıklı bir süreç olması için olmazsa olmazlardan biridir.