Viral reklam herhangi bir ürün ya da hizmetin tanıtımının doğrudan değil alt mesajla kullanıcıya aktarılmasıdır. Günümüzde özellikle film ve dizi sektöründe sıkça tercih edilen viral reklamlar, kullanıcıda ürün profilinin daha değerli görünmesini sağlamakta ve kullanıcılar için daha çekici özellik taşımaktadır. Günümüzde internette veya Televizyonlarda izlediğimiz pek çok içerikte sıklıkla viral video yerleştirilmesi yapılır.
Viral Reklam Nasıl Oluşturulur?
Viral reklamlar ürün ya da hizmetin doğal yaşam döngüsündeki herhangi olağan bir kavrama yerleştirilmesi temeline dayanır. Viral reklam yöntemi uygulanırken ürün ne çok derin bir katmanda sunulmalıdır ne de çok açık. Müşterinin anlayabileceği ancak ilk görüşte anlaşılmayan seviyede olması ürün tanıtımı için oldukça önemlidir. Film ve dizilerde tüketilen ürünlerin markayla sunulması, internet reklamlarındaki kelime oyunları, markayı çağrıştıracak renk ve logo fontlarının yoğun kullanımı viral reklam yöntemlerinden yalnızca bazılarıdır.
Viral Reklamın Özellikleri
Viral reklamın özellikleri bilindiğinde aslında genel olarak nasıl bir reklam çalışması yapıldığı da anlaşılacaktır. Viral reklamların özelliklerini maddeler halinde açıklayalım;
Açıkça reklam yapmazlar
Ürün veya hizmetin tanıtımını direkt olarak yapmazlar, çok açık olamayacak bir şekilde o ürün ya da hizmetin faydalarını sıralarlar.
Kısa sürede yayılırlar
İnsanlar tarafından viral reklam beğenildiği için kısa sürede internet ortamında paylaşılırlar. Bu paylaşma herhangi bir reklam amacı gütmez. Tamamen beğenme söz konusu olduğu için gerçekleşir.
Marka değil konu ön plandadır
Genellikle bir hikâye etrafında oluşturulurlar ve reklam içerisinde ön planda olan marka değildir. Bu reklamların genelde bir konusu vardır ve asıl odak o konu üzerinedir.
Ekonomiktir
Fazla bütçe gerektirmezler. Bu yüzden çekim maliyeti oldukça düşüktür. Çoğu zaman tek bir oyuncu ve tek bir kamera viral reklam çekmek için yeterli olabilir.
Kalıcıdır
Kısa süre içerisinde reklam içerisinde geçen slogan insanların zihnine yerleşir. Çok iyi hazırlamış bir viral reklam yıllar geçmiş olmasına rağmen hala insanların zihninde yer tutabilir.
Yayılımları internet ortamında gerçekleşir
Klasik reklam türlerinden farklı olarak viral reklamlar başta sosyal medya olmak üzere internet ortamında yayılırlar.
Direk bilinçaltına hitap ederler
Bu yüzden kullanıcılar tarafından markanın güvenli olarak etiketlenmesi söz konusudur.
Viral Reklamın Avantajları Nelerdir?
Viral reklamın avantajları oldukça fazla olduğundan, son yıllarda klasik reklama göre çok daha fazla tercih edilmeye başlamıştır. Genel olarak bilinen en önemli avantajları şöyledir;
- Klasik televizyon reklamlarından çok daha düşük maliyetleri vardır. Çok yüksek bütçe ayırmaya gerek yoktur.
- Bu reklamda ön çıkarılan marka değil, hikayedir. Bu yüzden çoğu zaman reklam olduğu bile anlaşılmaz.
- Çok kısa sürede milyonlarca insana ulaşılabilir.
- Çoğu zaman reklam olduğu anlaşılmadığı için kullanıcılar daha fazla etkilenir. Reklamın içinde yer alan slogan veya da olay dilden dile yayıldığı için daha akılda kalıcı olur.
- Ayrılan bütçeye göre çok daha büyük bir etki sağlar.
- Müşterinin zihninde yer edinen mesaj sayesinde reklam amacına ulaşır. İnsanlarda marka veya ürüne karşı bir merak uyanır ve araştırmaya başlarlar.
- Viral reklam yöntemlerinde iletilmek istenen mesaj direkt olarak bilinçaltına gönderilir. Bu sayede marka veya ürüne dair güvenilir olduğu fikri tüketicinin zihninde yer eder.
- Viral reklamlar sayesinde marka, geniş kitlelere duyurulur ve bilinirliliği artar.
Sıkça Sorulan Sorular
Viral reklam kaç dakika olmalı?
Vira reklamlar, tüketiciyi sıkmayacak ama aynı zamanda da hikâyeyi anlayabileceği düzeyde olmalıdır. Tanıtımı yapılan ürünlere ve seslenilen potansiyel müşterilere göre en ideal süre belirlenebilir. Bu noktada da 20 dakikaya kadar viral reklamlar da vardır. Ancak standart olarak 4 dakikayı geçmemesi çok daha iyi olacaktır.
Viral promosyon nedir?
Viral promosyon bir marka veya ürün için amatör olarak çekilen videolar sayesinde o markanın internet ortamında tanınması ve duyulmasıdır. Bu sisteme dayalı olarak markanın veya ürünlerin tanıtılmasını sağlayan reklam türüdür.
Viral pazarlama ve reklam nedir?
Viral pazarlama veya da reklam temelde markanın kendisinin hazırladığı ancak internette amatör video olarak yayınladığı için, insanlar tarafından daha fazla sevilen ve daha popüler olan bir reklam türüdür.
Kaynakça:
https://www.investopedia.com/terms/v/viral-marketing.asp
